蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
本报告由东吴证券发布：近年来，随着国内经济的逐步恢复，消费市场逐渐呈现出报复性增长的趋势。在这种背景下，平价国货品牌逐渐走向世界舞台，成为了国内消费市场的一道亮丽风景线。为了深入了解名创优品深度复盘及平价国货品牌走向世界的背后逻辑，东吴证券对名创优品进行了详细的梳理和分析。名创优品是一家具有中国特色的平价国货品牌，其成立于 2009 年，以“让世界都认识中国制造”为品牌愿景，致力于将中国产品推向世界。自成立以来，名创优品始终秉持“货源充足、价格实惠、质量可靠”的经营理念，赢得了消费者的信任和支持。通过深入研究名创优品的品牌战略、产品布局以及市场营销手段，东吴证券发现，名创优品之所以能够取得成功，主要有以下几点：首先，品牌战略方面，名创优品采用了“让世界认识中国制造”的品牌愿景，旨在将中国产品推向世界。这一战略不仅符合国家“走出去”战略，也是名创优品对自己品牌的期许。通过这一战略，名创优品成功地将国内消费者对国货的信任和支持转化为国际市场的认可。其次，产品布局方面，名创优品专注于日用、家居、服装等多个领域，为消费者提供丰富多样的选择。同时，名创优品凭借其强大的供应链和制造能力，能够保证产品的高性价比，让消费者物有所值。再次，市场营销手段方面，名创优品采用了多种策略，包括线上线下的整合、跨界合作、积分兑换等，不断提升品牌知名度和美誉度。此外，名创优品还与多家国际知名品牌进行合作，进一步扩大国际市场影响力。总之，名创优品作为一个平价国货品牌，通过其独特的品牌战略、产品布局和市场营销手段，成功地将中国产品推向世界。这不仅为国内消费者提供了更多选择，也为国内企业树立了榜样。在当前消费市场逐步恢复的背景下，东吴证券认为，名创优品有望继续保持稳健发展势头，继续为消费者提供更多优质的平价国货产品。
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