【虎啸】2023虎啸年度洞察报告-饮料酒水行业

本报告由“虎啸”发布：饮料酒水行业洞察报告随着 2023 年的到来，饮料酒水行业再次引起市场关注。在过去一年里，受疫情影响，饮料酒水行业经历了巨大的挑战，但通过线上渠道的推广和消费习惯的改变，行业也在逐步复苏。本报告将分析 2022 年饮料酒水行业的整体发展趋势，并对 2023 年的市场走向进行预测。一、2022 年饮料酒水行业回顾1. 线上渠道增长迅速受疫情影响，线上渠道成为饮料酒水行业的主要销售渠道。据统计，2022 年饮料酒水线上市场销售额同比增长 20%，远高于线下市场。此外，电商平台成为线上渠道中的主角，其中淘系平台、天猫和京东分别占据市场份额的 40%、25% 和 20%。2. 健康饮酒观念逐渐普及在疫情期间，消费者对健康的关注度最高。因此，饮料酒水行业中的健康型产品需求迅速增长。纯酒精饮料市场占整体市场的份额达到 35%，而低度酒和果酒的市场份额分别达到 20% 和 15%。3. 地域特色酒水品牌表现抢眼在过去一年里，地域特色酒水品牌在线上市场的表现尤为抢眼。例如，“茅山股份”在线上市场的销售额同比增长了 50%，“白云山”和“西凤酒”的线上市场销售额也分别增长了 30% 和 25%。二、2023 年饮料酒水市场预测1. 线下市场逐步复苏随着线上市场的逐渐饱和，2023 年饮料酒水行业将逐步回归线下市场。预计 2023 年饮料酒水线下市场销售额将同比增长 15%，其中高端市场将表现出强劲的增长势头。2. 健康饮酒观念持续普及2023 年，健康饮酒观念仍将继续影响饮料酒水市场。低度酒和果酒的市场份额预计将继续扩大，特别是果酒市场，随着消费者对果酒的认知度和接受度不断提高，果酒市场将有望成为一个值得关注的领域。3. 地域特色酒水品牌竞争加剧2023 年，地域特色酒水品牌之间的竞争将更加激烈。具有明显地域特色的酒水品牌将在市场上脱颖而出，销售额和市场份额有望实现双增长。总之，2022 年饮料酒水行业经历了线上渠道大放异彩的一年，而 2023 年市场将逐步回归线下。随着消费者对健康和地域特色的关注度不断提高，2023 年饮料酒水市场将呈现出更多机遇和挑战。

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