【DataEye】2023年国内游戏效果广告白皮书

本报告由 DataEye 发布。DataEye 于 2023 年 2 月 19 日发布了《2023 年国内游戏效果广告白皮书》。近年来，随着互联网的快速发展，游戏行业已成为国内各大广告主的重要投放领域。据 DataEye 统计，2022 年国内游戏广告投放总额达到数百亿元。随着游戏产品种类的繁多，广告主对游戏广告的需求也多样化。《2023 年国内游戏效果广告白皮书》对 2023 年国内游戏广告市场进行了详细分析，其中包括了游戏广告投放形式、广告主投放策略、以及游戏广告效果评估等方面的内容。通过对 2022 年游戏广告市场的分析，我们可以看到，各大游戏厂商纷纷加大游戏广告的投放力度，以吸引更多的玩家。其中，视频广告仍然是游戏广告的主流，但值得注意的是，随着短视频平台的兴起，短视频广告也逐渐成为游戏广告投放的重要形式。与此同时，广告主也开始重视游戏广告的效果评估，并逐渐采用数据驱动的投放策略。据 DataEye 统计，超过 80% 的广告主表示已开始使用数据进行分析，以评估游戏广告的效果。《2023 年国内游戏效果广告白皮书》指出，游戏广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度和美誉度：通过投放广告，游戏厂商可以将品牌宣传推向更广泛的受众，从而提高品牌的知名度和美誉度。2. 带动下载量和付费量：游戏广告可以直接引导玩家前往下载页面，从而带动游戏的下载量和付费量。3. 改善用户体验：游戏广告可以展示游戏特色玩法，从而吸引更多玩家进入游戏，提升用户体验。总之，2023 年国内游戏效果广告市场将继续保持增长势头，游戏广告投放形式也将更加多样化。同时，广告主对游戏广告效果的重视程度也将不断提高，数据驱动的投放策略将逐渐成为游戏广告投放的主流。DataEye 期待在未来的报告中，继续对国内游戏效果广告市场进行深入研究，为游戏厂商和广告主提供更有价值的参考依据。

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