蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
本报告由益普索×小红书联合发布。报告聚焦于 2024 年的小红书食品饮料行业洞察，对行业的趋势、消费者偏好以及市场变化进行了深入分析。报告指出，2024 年小红书食品饮料行业将继续保持增长态势，其中以下几点值得关注：1. 健康与营养需求：在新冠疫情影响下，消费者对健康与营养的需求日益凸显。益普索×小红书数据显示，消费者在购买食品饮料时，关注健康的占比达到 75%，关注营养的占比达到 63%。因此，食品饮料生产商需关注健康与营养领域的产品开发，满足消费者日益增长的需求。2. 天然与有机：消费者对天然、有机食品的需求持续上升。报告指出，2024 年小红书食品饮料市场中，天然食品、有机食品和绿色食品的搜索量分别达到 1.2 亿、0.9 亿和 0.8 亿次，同比增长 30%、20% 和 15%。因此，食品饮料生产商应加大天然有机产品的研发力度，满足消费者对健康生活的需求。3. 社交媒体驱动：小红书作为我国最具影响力的社交电商平台之一，对食品饮料行业的推广起到举足轻重的作用。报告显示，2024 年小红书上关于食品饮料的笔记数达到 1000 万篇，同比增长 50%。这充分说明，社交媒体对食品饮料行业具有强大的带动作用，生产商需充分利用小红书等社交平台进行品牌推广。4. 绿色环保：环保意识逐渐深入人心，绿色食品和环保包装成为消费者关注的热点。报告指出，2024 年小红书食品饮料市场中，关注绿色食品的消费者占比达到 65%，关注环保包装的消费者占比达到 45%。因此，食品饮料生产商应充分考虑绿色环保包装和生产，以满足消费者日益增长环保意识的需求。综上所述，2024 年小红书食品饮料行业将呈现出健康营养、天然有机、社交媒体驱动和绿色环保等特点。生产商需关注这些趋势，优化产品结构，满足消费者日益增长的需求，以实现可持续发展。
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