蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
本报告由尼尔森IQ发布：根据2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望报告，消费者在春节期间的消费行为呈现出多项新趋势。
首先，线上消费占比继续上升。报告显示，2023年春节期间线上消费占比将达到70%，比去年同期增长5个百分点。这一趋势代表了中国消费者越来越多地倾向于使用移动端购物，虚拟购物和社交电商等新的购物方式。
其次，消费品类呈现多样化。本次春节期间的消费品类进一步细分，涵盖了家居用品、家电、饮料、零食等多个领域。其中，非常规年货越来越受到消费者的关注，比如口罩等生活必需品的销售额同比增长70%以上。
此外，高端品牌成为新的购物热点。报告显示，高端品牌在春节期间仍然受到消费者的喜爱，特别是一些人气品牌成为必买清单上的热门单品。
针对这些趋势，报告提出了详细的建议，包括线上商家需要提高服务质量和购物体验，线下商家则需要重视售前售后服务，对于高端品牌，需要提高品牌形象和营销力度。
本报告的发布不仅为中国商家提供了必要的数据支持和市场洞察，同时也为消费者提供了趋势分析和购物建议，期待能够为春
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