蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
本报告由“中国传媒大学”发布：为助力 2024 年百年跨国企业品牌形象建设与传播，我们研究了跨国企业品牌形象传播的现状和挑战，并提出了相应的策略建议。在全球化的大背景下，跨国企业的品牌形象已经成为国家软实力的重要组成部分。随着全球市场的竞争加剧，跨国企业需要面对来自不同文化背景和消费习惯的消费者，因此，品牌形象的塑造和传播成为企业战略中不可或缺的一环。我们注意到，随着科技的飞速发展和信息传播方式的变革，消费者的品牌选择更加丰富，对品牌的期待也更高。因此，跨国企业需要更加关注品牌形象建设和传播，以提升品牌的影响力和忠诚度。根据我们的研究，百年跨国企业品牌形象建设的关键在于以下几点：1. 建立品牌核心价值：跨国企业需要确定品牌的核心价值，并通过各种手段将其传达给全球消费者。这需要企业对目标市场进行深入研究和分析，以确保品牌能够在不同文化背景下得到认可。 2. 优化品牌传播策略：企业需要通过多种渠道传播品牌信息，包括社交媒体、广告、公关等。这些渠道的选择和配合需要根据目标市场的特点和竞争环境进行调整。 3. 建立品牌联想：跨国企业需要建立与品牌相关的联想，以吸引消费者的关注和情感共鸣。这可以通过品牌故事、品牌形象设计等方式实现。 4. 强化品牌忠诚度：企业需要建立和强化品牌忠诚度，以吸引和留住消费者。这可以通过产品和服务质量、客户关系管理等方式实现。针对以上关键点，我们提出以下策略建议：1. 建立品牌核心价值：企业需要确定品牌的核心价值，并通过各种手段将其传达给全球消费者。例如，可口可乐的核心价值是“开心和快乐”，并通过广告、社交媒体等渠道传播。 2. 优化品牌传播策略：企业需要通过多种渠道传播品牌信息，包括社交媒体、广告、公关等。例如，在社交媒体上发布品牌故事，同时在广告和公关活动中强化品牌形象。 3. 建立品牌联想：企业需要建立与品牌相关的联想，以吸引消费者的关注和情感共鸣。例如，Nike 的品牌联想是“胜利和挑战”，并通过品牌形象设计和社交媒体等渠道实现。 4. 强化品牌忠诚度：企业需要建立和强化品牌忠诚度，以吸引和留住消费者。例如，L
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