【智象-凯正咨询】2023年短剧出海白皮书

【智象-凯正咨询】近日发布了《2023年短剧出海白皮书》。这份报告深入剖析了海外短剧市场的爆发与规模、热门玩家与竞争格局、内容与AI赋能方向、商业化趋势及未来发展等关键议题，为行业参与者提供了全面而深刻的洞察。报告指出，随着短视频观看习惯的普及，海外短剧市场在2023年迎来爆发，展现出巨大的增长潜力和商业价值。同时，报告也指出了海外短剧在本土化、版权保护等方面面临的挑战。整体来看，这份报告内容丰富，数据详实，对短剧出海的从业者和投资者都具有很高的参考价值。

2023年，海外短剧市场迎来了爆发期，这一现象背后是短视频观看习惯的普及和碎片化娱乐需求的增长。在这一趋势下，国内出海的泛娱乐企业不断增加，推动了短剧供给量与消费规模的持续上升。海外短剧App主要由出海网文平台、短视频平台和游戏平台等衍生而来，这些平台利用自身在内容形式上的延伸，满足了用户对短剧内容的需求。

海外短剧市场的爆发，得益于国内厂商对海外泛娱乐市场的深入洞察。随着短视频观看习惯的普及，海外用户对视频素材的关注度不断提高，短剧的制作链条逐步打通。同时，国内出海网文平台在海外积累的本土化IP，为短剧App的内容和用户量级提供了基础。海外短剧App的特点主要体现在制作门槛低、高戏剧性和不同区域之间的内容偏好多样性。

在海外短剧市场的发展中，本土化成为了一个关键因素。海外短剧App的内容分为两类：一类是针对欧美市场的本土化短剧，内容IP和拍摄均为本土化；另一类是针对东南亚、港台等地区，利用国内IP进行翻译等本土化。这种本土化策略有助于满足不同地区用户的需求，提高用户对短剧内容的接受度。

海外短剧市场的优势在于移动端泛娱乐内容的蓝海市场，以及国内出海泛娱乐开发者对用户需求与内容倾向的深刻理解。此外，欧美市场用户对出海网文的付费接受度较高，用户付费意愿强，这为短剧市场的商业化提供了良好的基础。同时，东南亚用户对中国出海IP的接受程度高，商业逻辑已有出海网文、漫画、音频等行业可以参照。

海外短剧市场的竞争格局呈现出头部效应明显的特点。以ReelShort为代表的头部应用占据了市场的绝对优势，收入占据了60%以上。其他如Dramabox、ShortTV、FlexTV、GoodShort等平台也有近百万美元的月收入，但与头部应用相比仍有较大差距。这表明在中上部市场仍有较大的增量空间。

海外短剧市场的商业化趋势主要体现在付费解锁、订阅和广告等方面。目前，付费解锁是海外短剧市场的主要变现方式，而订阅制和广告模式仍在探索中。头部平台通过推出新剧和投放广告来吸引用户，实现收入的增长。然而，短剧平台的留存率相对较低，如何提升留存率和形成品牌效应，将是平台能否长期占据市场优势的关键。

在海外短剧市场的发展过程中，本土化拍摄成本的控制成为了一个重要问题。海外拍摄成本是国内的3-5倍，如何平衡成本和质量，是短剧平台需要考虑的问题。此外，版权保护度低和合规要求高也是短剧市场面临的挑战。盗版侵权损害了短剧的付费率，而内容分级制度和平台对内容的要求可能成为制约内容变现效率的关键。

展望未来，海外短剧市场的竞争将更加激烈。预计将出现不同生态市场的头部公司，Top3公司将占据市场收入的一半以上。同时，买量和摄制成本的压力可能会挤走一部分初入短剧圈的玩家。平台之间的合并与投资并购可能会更加常见。头部玩家将继续以掌握产业链上游IP的网文出海公司为主，但熟悉海外流量端玩法的玩家也将通过投流优势获得收入优势。

在触达端，北美和欧洲用户仍然是高性价比的选择，而拉美地区的需求提升较快，有潜力题材值得探索。短视频平台作为距离短剧用户更近的群体，有望成为分发的重要平台。在供给端，形成流程化的拍摄能力，降低拍摄成本，规模化制造本土化内容爆款，将成为短剧平台的发展方向。同时，短剧相比长视频生态协同性较低，产业链偏短，但基于开发者的游戏、社交、网文积淀属性，短剧可能会在未来进行互动游戏、内部社交、真人版AVG方面的探索。

这篇文章的灵感来自于《2023年短剧出海白皮书》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。