【巨量引擎】2024母婴行业白皮书

近日，巨量引擎联合市场研究洞察先锋凯度发布了《2024母婴行业白皮书》。这份报告深入剖析了中国母婴消费市场在宏观经济转型、生育政策调整及移动互联网高速发展背景下的发展现状与趋势，系统梳理了母婴行业的市场规模、消费者需求、以及新兴的育儿观念。报告着重探讨了抖音平台在母婴消费市场中的“三新”价值——新人群、新场域、新货品，揭示了母婴品牌如何通过创新的产品和服务满足现代父母的需求，实现有效增长。《2024母婴行业白皮书》不仅为母婴行业的品牌提供了战略指导，也为从业者和研究者提供了丰富的市场洞察和消费者行为分析，是一份极具价值的行业研究报告。

在中国，母婴消费市场正经历着前所未有的变革。经济的高质量发展、政府的育儿补贴政策以及移动互联网的普及，都在推动着这个行业的规模不断扩大。特别是随着年轻一代父母育儿观念的更新，对母婴产品的需求也在不断升级。《巨量引擎2024母婴行业白皮书》为我们揭示了母婴市场的新趋势和消费者的新需求。

首先，母婴市场的消费者需求正变得多元化。数据显示，30-34岁的父母成为母婴产品需求的主力军，他们在选择产品时，更加注重品质、健康、性价比和品牌形象。而在不同城市等级中，消费者的育儿消费也呈现出分级分化的趋势。一线城市家庭的育儿投入较高，而三四线城市的家庭则更注重性价比。

其次，母婴市场的“三新”价值——新人群、新场域、新货品，为品牌提供了新的增长点。新人群指的是抖音平台上的七大特色育儿人群，他们有着各自独特的育儿观念和消费需求。新场域则是指抖音作为一个媒介平台，通过高触达率、优质的广告体验和商城里的优惠福利，促进了消费者的购买意愿。而新货品则是指母婴消费者对食品营养成分丰富、用品安全便利、洗护产品成分安全的需求。

再次，报告中提到的几个特色育儿人群值得关注。例如，“力求精品妈”群体，她们主要来自二三线城市，家中有一个1-3岁的宝宝，她们在育儿消费上追求高品质，注重孩子的全面发展。又如“精英小娃爸”，他们主要在晚上和周末假期参与育儿，强调宝宝的情感健康和社会责任感。

此外，报告中的一些品牌营销案例也颇具启发性。比如合生元通过抖音平台发起的“少点担心多个搭子”系列话题活动，成功地与新一代妈妈建立了情感联结，提升了品牌的曝光度和销售额。Babycare则通过传递现代母亲角色的多元理念，增强了品牌认同感，提升了品牌的社会影响力。

报告还指出，母婴市场的未来发展需要品牌通过智能化产品、个性化服务和绿色环保理念来满足市场需求，同时也需要加强品牌在消费者心中的地位。抖音作为一个融合社交与电商的平台，能够提供一站式的营销解决方案，帮助品牌实现有效增长。

最后，值得一提的是，报告中提到的一些创新产品，如智能奶瓶、智能喂奶器、智能婴儿床等，都体现了母婴市场对科技融合产品的期待。这些产品不仅能帮助父母更科学、更便捷地育儿，也能给宝宝提供更全面的呵护。

综上所述，《巨量引擎2024母婴行业白皮书》为我们提供了一个全面、深入的母婴市场分析。它不仅揭示了市场的新趋势，也为品牌提供了新的增长策略。相信随着市场的不断变革，母婴行业将迎来更加广阔的发展空间。

这篇文章的灵感来自于《巨量引擎2024母婴行业白皮书》的深入分析。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，欢迎自行获取。

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