【SensorTower】2024年全球手游广告投放趋势洞察报告

近日，全球知名的移动市场洞察咨询服务平台Sensor Tower发布了《2024年全球手游广告投放趋势洞察报告》。这份报告深入分析了2024年全球热门手游市场在App Store和Google Play设备上的手游广告投放情况，涵盖了美国、日本和韩国等关键市场的广告平台手游广告曝光率分布，顶级手游广告商，热门广告素材以及广告投放对手游数据的积极影响。报告中不仅包含了关于收入与下载量的详细统计说明，还对手游广告曝光率(Share of Voice, SOV)进行了阐释，为行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。报告内容丰富，为手游广告商、发行商和市场分析师提供了深度的市场趋势分析和策略建议，是一份极具价值的行业参考。

2024年全球手游广告投放趋势洞察报告揭示了手游市场在广告投放方面的新动向。随着手游行业的蓬勃发展，广告投放已成为发行商获取用户的重要手段。报告中的数据和分析为我们提供了深刻的洞察，让我们对手游广告投放有了更加全面的理解。

在美国市场，轻度手游如解谜类游戏更倾向于在AppLovin等平台进行广告投放，而中重度手游如RPG和策略类游戏则更偏爱YouTube平台。这一趋势反映了不同类型手游在广告投放策略上的差异。例如，《Royal Match》和《Match Factory!》等头部解谜手游在AdMob、AppLovin等平台的广告曝光率(SOV)较高。与此同时，《MONOPOLY GO!》等棋牌类手游在多个平台的广告SOV分布较为均匀。

在日本市场，策略和RPG类中重度游戏在X(Twitter)、YouTube、TikTok等平台的广告SOV显著高于轻度游戏。例如，《Last War》和《崩坏：星穹铁道》等游戏在这些平台上的广告SOV表现突出。此外，Instagram平台上的《Whiteout Survival》等策略手游和TikTok、YouTube平台上的RPG手游也表现出较高的广告SOV。

在韩国市场，RPG和策略类手游广告在Facebook、Instagram、AdMob等多数热门平台上广泛分布。《Raven 2》等RPG手游在Facebook平台的广告SOV接近72%，而《Squad Busters》等策略手游在Instagram平台的广告SOV高达80%。此外，解谜手游在韩国市场集中投放于AppLovin、Meta Audience Network等平台，这些平台上解谜手游的广告SOV分别达到56%、71%和61%。

报告还指出，2024年上半年，手游发行商在美国市场的广告支出超过6.5亿美元，其中策略和RPG手游广告支出分别占比35%和28%。YouTube平台成为策略和RPG等中重度手游在美国市场的主要投放渠道。《MONOPOLY GO!》在美国多平台手游广告SOV中稳居首位，全球吸金超过28亿美元，美国市场广告ROI高达22。

在亚洲市场，《Last War:Survival Game》在日本和韩国的广告SOV表现亮眼，助力其成为2024年上半年日本手游下载榜和韩国手游收入榜的双冠军。此外，《Solo Leveling:Arise》凭借高人气IP在全球范围内进行大量广告投放，累计收入突破8000万美元，成为海外动作手游市场的领跑者。

《Gakuen Idolmaster》在日本市场的表现同样令人瞩目，凭借偶像IP和精美的人物角色，连续数周位居日本YouTube平台手游广告SOV亚军，并在5月成为日本市场下载量最高的手游。

这些数据和案例表明，手游广告投放策略与游戏类型、目标市场和用户偏好密切相关。发行商需要根据游戏特点和市场环境，制定有针对性的广告投放计划，以提高广告效果和ROI。同时，广告素材的创意和本地化也是吸引用户关注和提高广告转化率的关键因素。

在手游市场竞争日益激烈的今天，广告投放已成为发行商获取用户的重要手段。通过精准的广告投放和创意素材，发行商可以提高游戏的知名度和吸引力，从而在竞争中脱颖而出。而深入分析市场趋势和用户行为，将有助于发行商更好地把握广告投放的时机和方向，实现广告效果的最大化。

这篇文章的灵感来自于Sensor Tower发布的《2024年全球手游广告投放趋势洞察报告》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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