【飞瓜数据】2024年6月短视频及直播电商营销月报

飞瓜数据近日发布了《2024年6月短视频及直播电商营销月报》，这份报告深入分析了2024年6月期间短视频及直播电商领域的销售热度趋势、品类销售概览、电商营销复盘等多个维度的数据，并对7月电商趋势进行了前瞻性预测。报告指出，在端午节、毕业季、618大促等营销节点的推动下，线上消费热度持续高涨，尤其是618当天销售热度较去年同期增长25%，刷新了销售记录。同时，报告还涉及了礼品文创、酒类、大家电等多品类的销售情况，以及空调、羊奶粉、腰靠垫等热卖品类的市场表现。此外，报告还提供了7月热点营销日历和热卖商品预测，为品牌商家提供了实用的营销参考。整体来看，这份报告内容丰富，为理解当前短视频及直播电商的市场动态提供了宝贵的数据支持和洞察。

2024年6月的电商市场，可谓是热闹非凡。从端午节到618大促，再到毕业季，各种营销节点的叠加，让线上消费热度持续高涨。特别是6月18日这一天，销售热度更是达到了顶峰，同比增长25%，刷新了销售记录。而在抖音电商平台上，618当天的销售热度同比增长了21%，成交热度增长了17%，整体动销商品数和动销商家数分别同比增长了50%和35%。

在众多品类中，礼品文创、酒类、大家电等品类表现尤为抢眼，成为行业品牌商家的关键增量来源。尤其是礼品文创品类，不仅销售热度高，而且销售均价也有显著提升。此外，图书教育品类也进入了销售旺季，销售额环比增幅位居前三。

然而，电商市场的火热并非没有隐忧。从报告中可以看出，虽然整体销售热度高涨，但不同品类之间的表现却存在明显差异。例如，食品饮料GMV高增长品类TOP10中，有些品类的销售额同比增幅高达140%，而有些品类却只有26%。这说明市场竞争日益激烈，品牌商家需要更加精准地把握市场趋势和消费者需求。

在6月份的电商营销中，反季服装和暑期出行需求成为两大热点。反季服装持续热卖，而随着暑期的临近，旅行装的需求也在增长。此外，空调品类在炎热天气和618大促的双重刺激下，迎来了销售高峰。31-40岁的群体成为空调品类的消费主力军，而18-23岁的年轻群体也表现出强烈的购买偏好。

值得一提的是，空调品牌Midea/美的在6月份的抖音空调类目销售热度中排名第一。美的通过深挖细分场景，如厨房空调，以及内容种草等方式，成功撬动了市场增量，建立了新品类的用户心智。这为其他品牌提供了可借鉴的营销策略。

除了空调，羊奶粉也是6月份的热卖品类之一。随着国民健康意识的提高，羊奶粉凭借低致敏性、易吸收等优势，成为全家营养奶粉赛道中的热门品类。6月份羊奶粉的销售额同比增长了220%，市场份额同比增长了7%。其中，中老年羊奶粉增势尤为强劲，销售额环比增长120%，同比增长430%。

在腰靠垫品类中，6月份的销售额同比增长了187%，远超其母品类。腰靠垫产品从久坐不累、分区减压等细分功效方面提供了更多产品升级选择，吸引了众多消费者。其中，100-299元的产品成为消费主流，而超过300元以上的产品增幅更是超过了12000%。

展望7月份，随着气温的持续攀升，防暑降温将成为人们生活中的关键词。防晒用具、便携风扇、凉席等清凉消暑的产品将迎来消费旺季。同时，户外旅游季的开启，也将带动相关商品的销售增长。此外，7月下旬巴黎奥运会的开幕，将为运动服饰、健身器械等体育用品带来新的增长机遇。

总之，2024年6月的电商市场呈现出火热的发展态势，但也存在一定的隐忧。品牌商家需要紧跟市场趋势，精准把握消费者需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而即将到来的7月，又将为电商市场带来新的机遇和挑战。

这篇文章的灵感来自于《2024年6月短视频及直播电商营销月报》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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