【知衣】2024年天猫618男装整体销售复盘

近日，知衣科技发布了一份名为《2024年天猫618男装整体销售复盘》的研究报告。该报告深入剖析了2024年淘宝/天猫618大促期间男装的销售数据，包括销售额、销量的占比分析，以及不同品类的同比增长情况等。报告不仅列出了热销单品的TOP5，还对男装店铺销售榜单进行了梳理，对关键热销店铺和黑马店铺进行了详细的分析，提供了丰富的市场洞察和消费者行为分析。这份报告为理解当前男装市场的消费趋势和品牌表现提供了宝贵的数据支持，对于服装行业的市场研究人员、品牌运营者以及相关投资者来说，报告中的数据和分析观点都具有很高的参考价值。

2024年的天猫618大促已经落幕，但男装行业的销售数据依然值得我们深入分析。通过对这份行业研究报告的细致研读，我们能够发现一些值得关注的市场趋势和品牌表现。

首先，从整体销售数据来看，2024年淘宝&天猫618的销售波段呈现出明显的分化。第一波开售时间从5月20日开始，销售额占比为31.5%，而第二波从5月31日持续到6月20日，销售额占比高达68.5%。这表明消费者在618大促的后半段更加活跃，品牌商也应更加重视第二波的销售机会。

在男装品类销售数据方面，T恤、休闲裤和Polo衫位列销售额同比增长率的前三名，分别为9.8%、4.9%和38.2%。特别是Polo衫，以其38.2%的同比增长率遥遥领先其他品类，成为618期间的热销品类。然而，T恤的同比增长销量占比为-2.2%，显示出销量有所下滑，这可能与消费者对T恤款式和设计的需求变化有关。

在热销单品方面，海澜之家、优衣库等知名品牌的Polo衫、T恤和休闲裤表现突出，销量和价格均位于前列。例如，海澜之家的一款Polo衫在618期间销量达到17.5万件，单价为125元；优衣库的一款Polo衫销量也达到了5.2万件，单价为108元。这些数据反映出消费者对知名品牌和高性价比产品的青睐。

在店铺销售榜单中，优衣库官方旗舰店以29,664.4万元的销售额位居第一，同比增长88.7%，显示出其在618期间的强劲表现。海澜之家官方旗舰店和太平鸟男装旗舰店分别以24,766.6万元和10,298.0万元的销售额位列二、三位。这些数据表明，知名品牌的官方旗舰店在618大促中占据了主导地位。

此外，一些黑马店铺的表现也值得关注。例如，WE11DONE旗舰店、osens男装旗舰店和dunhill登喜路官方旗舰店等，虽然粉丝量不高，但销售额同比增长显著，显示出其市场潜力和消费者认可度。

从风格和色彩的角度来看，利郎官方旗舰店的“简约不简单”设计理念，以及osens男装旗舰店的极简主义风格，都受到了消费者的欢迎。在色彩方面，黑色、白色和灰色等中性色彩占据了主导地位，反映出消费者对经典色彩的偏好。

然而，我们也应看到，一些品类如休闲西服、西裤等在618期间的销量同比增长并不明显，甚至出现了下滑。这可能与消费者对这些品类的需求减少，或者品牌商在这些品类上的营销策略不够有效有关。

总的来说，2024年天猫618男装销售数据显示出一些积极的趋势，如Polo衫的热销、知名品牌的强劲表现以及黑马店铺的崛起。但同时，也存在一些品类销量下滑、品牌间竞争加剧等问题。品牌商应根据市场变化，调整产品策略和营销手段，以更好地满足消费者需求。

这篇文章的灵感来自于对《知衣2024年天猫618男装整体销售复盘》报告的深入分析。除了这份报告，还有许多同类型的行业研究报告，它们为我们提供了丰富的市场数据和洞察，非常值得一读。感兴趣的朋友可以在同名星球中自行获取这些报告，以获取更多的行业信息和趋势分析。

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