【OPPO广告联盟七麦数据】2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书

【OPPO广告联盟七麦数据】近日发布了《2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书》，这份报告深入分析了中国智能手机市场和移动互联网用户规模的增长趋势，以及移动互联网广告市场的规模回升和商业化生态的洞察。报告指出，随着市场回暖和用户基数的稳定，开发者在移动互联网存量市场博弈中更加注重产品质量和用户体验，同时互联网广告市场规模逐步回升，新兴市场如直播电商、短剧等成为预算增长点。报告还深入探讨了小游戏市场、出海市场以及AIGC技术的发展，并提供了OPPO广告联盟如何利用其平台能力，为开发者提供全链路商业经营服务的案例分析。这份报告为行业提供了丰富的数据支持和深度洞察，对于理解当前移动互联网商业化生态和把握未来发展趋势具有重要价值。

2024年，中国智能手机市场迎来了明显的“回暖”迹象，第一季度出货量同比增长6.5%，达到6926万台。同时，移动互联网用户规模也趋于稳定，截至2023年12月，用户数量达到了10.91亿人。然而，移动网民的月人均使用时长达到了165.6小时，用户网络使用粘性逐步见顶，这意味着开发者需要更加谨慎地入局，深耕产品质量和用户体验。

在这样的背景下，互联网广告市场规模逐步回升，2023年达到了7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。OPPO广告联盟的数据显示，2024年Q1开发者收入同比增长了14%，这表明广告市场的增长为开发者提供了更多的收入空间。

特别是直播电商和微短剧等新兴市场，预算增长势头明显。直播电商用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，市场规模达到了4.92万亿元。而微短剧市场规模在2023年达到了373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年将超过1000亿元。这些新兴市场的发展为广告投放预算带来了重要的增长点。

小游戏也成为了游戏行业的新增长点，预计2024年市场规模将突破400亿元。同时，海外市场逐渐成为开发者增长的“必选项”，2023年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达到了163.66亿美元。此外，AIGC技术的爆火，预计2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿元，2030年将达万亿规模，为移动互联网广告生态带来了新的机会。

OPPO广告联盟作为智能终端平台，通过软硬服一体化的生态，为用户提供智慧生活服务。2024年Q1，OPPO在国内销量排名Top1，全球月活达到了6.7亿+。OPPO广告联盟为开发者提供了全链路商业经营服务，包括产品立项指导、合规指导、增长阶段的投放增长、变现阶段的多元广告形态等。

在广告变现服务方面，OPPO广告联盟支持多种媒体形态接入，如应用App、游戏App、快应用、H5、小游戏等，覆盖了4.2亿DAU，日均请求量超过130亿。同时，OPPO广告联盟还为开发者提供了商业化出海服务，聚合多渠道海外预算，帮助开发者开拓新的市场和增量空间。

为了最大化开发者的流量价值，OPPO广告联盟提供了极致的广告体验和竞价能力。在广告体验方面，提供了多元化的广告样式和丰富的交互动效，以及动态模板择优能力，实现个性化的广告呈现。在竞价能力方面，提供了Bidding实时竞价能力和动态算力分配，提升机器资源的利用效率。

此外，OPPO广告联盟还关注长效、健康、可持续的商业经营，通过用户增长和用户体验的平衡，建立了可持续发展的商业循环。在用户增长方面，提供了广告投放和广告联运的服务，帮助开发者实现用户量的增长。在用户体验方面，通过流量质量评估体系和广告素材分级审核，保障了广告体验。

最后，OPPO广告联盟为开发者提供了全链服务，包括研发上架、广告接入、收入结算和数据决策等，帮助开发者快速成长。通过这些服务，OPPO广告联盟为开发者带来了无限增长的可能。

这篇文章的灵感来自于《2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书》的深入阅读。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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