【凯度-小红书】小红书运动户外行业白皮书

近日，凯度联合小红书发布了《小红书运动户外行业白皮书》，这份报告深入分析了当前运动户外行业的发展现状与未来趋势，探讨了体育产业的加速发展如何带动运动户外行业的全面成长，并从用户需求、市场活力、行业趋势等多个维度，揭示了2024年小红书平台上运动户外品牌的生长沃土和营销新机遇。报告中指出，随着消费者对健康生活方式的追求，运动户外已经成为越来越多人的一种全新生活方式，小红书作为一个集社区与电商于一体的平台，为运动户外品牌提供了广阔的生长空间和营销机遇。这里面包含了丰富的行业数据、用户洞察以及营销策略，对于品牌商和市场营销人员来说，是一份不可多得的宝贵资料。

《小红书运动户外行业白皮书》主要探讨了体育产业的快速发展如何推动运动户外行业全面成长，并深入分析了小红书平台上运动户外品牌的发展机遇和营销策略。报告中指出，随着消费者对健康生活方式的追求，运动户外已经成为越来越多人的一种全新生活方式，小红书作为一个集社区与电商于一体的平台，为运动户外品牌提供了广阔的生长空间和营销机遇。报告中包含了丰富的行业数据、用户洞察以及营销策略，对于品牌商和市场营销人员来说，是一份不可多得的宝贵资料，值得业界人士深入研读。

在小红书发布的《运动户外行业白皮书》中，我们看到了体育产业的蓬勃发展，以及它如何深刻影响着人们的生活方式。这份报告不仅为我们揭示了运动户外行业的新趋势，更为品牌提供了营销策略的新思路。

体育产业的加速发展，预示着运动户外行业迎来了全面成长的黄金时期。根据报告，到2025年，体育产业总规模预计将达到5万亿元，这个数字背后是全民健康意识的提升和运动方式的多样化需求。随着越来越多的人将运动户外作为一种生活方式，相关的产品和服务也迎来了新的发展机遇。

报告中提到的“外拓+内延”双向增长模式，为运动户外行业带来了新的生意增长和品牌成长契机。从热门赛事的全民化发展到赛事类目的多元化递进，从小众到新锐的转变，都显示了运动户外行业的活力和潜力。特别是小红书平台上，运动户外相关的订单量在2023年同比增长了79%，这一数据充分说明了消费者对于运动户外产品的热情。

在小红书的社区中，用户通过分享和交流，不断探索和拓展自己的生活体验。这种以人为本的社区文化，为运动户外品牌提供了一个与用户建立紧密联系的平台。品牌可以通过小红书，深入了解用户的需求和偏好，从而提供更加个性化和精准的产品和服务。

报告还为我们描绘了运动户外人群的图鉴，从轻松健体派到自我超越者，从野趣探索家到户外显眼包，每一种生活方式都代表了用户对于运动户外的独特需求和追求。这些人群的细分，为品牌提供了更为精准的市场定位和营销策略。

在营销策略上，报告提出了品牌建设、产品种草和生意转化的全链路解决方案。品牌需要找准核心人群，进行精细化布局，通过深挖消费者需求和创新营销方式，实现与用户的深层次互动和心灵沟通。同时，品牌还需要关注产品的买点和人群的匹配，通过品线矩阵布局，提升品类影响力，实现生意的持续增长。

小红书作为一个内容和社区平台，为品牌提供了一个展示和互动的舞台。通过买手直播、店铺直播等形式，品牌可以高效完成站内生意闭环转化，实现种草到转化的自闭环。此外，小红书的KOS模式，进一步拓展了线上种草与线下转化的结合，为品牌开拓了新的增长空间。

2024年，运动户外行业将迎来新的发展篇章。用户将更加注重与平台的长期信任关系，品牌需要与用户共同成长，共创美好生活。种草不仅是产品销售的手段，更是一种为用户创造美好生活的方式。品牌需要通过种草，回归产品为人创造美好生活的本质，成为美好生活的引领者。

这份报告为我们提供了一个全新的视角，让我们看到了运动户外行业的无限可能。随着行业的不断发展和平台的持续创新，我们有理由相信，运动户外行业将迎来更加健康、活力、多元的明天。这篇文章的灵感来自于小红书发布的《运动户外行业白皮书》，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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