【杭州知衣科技有限公司】2024年天猫618男装整体销售复盘与分析报告

杭州知衣科技有限公司近日发布了《2024年天猫618男装整体销售复盘与分析报告》，这份报告详细剖析了2024年淘宝&天猫618大促期间男装的销售数据，包括销售波段、品类销售数据、热销单品以及店铺销售榜单。报告不仅展示了各类男装产品的销量和销售额同比增长情况，还深入分析了不同店铺的销售表现和消费者偏好。通过这份报告，可以洞察到当前男装市场的流行趋势和消费者需求，为品牌商和零售商提供宝贵的市场信息和决策参考。报告内容丰富，数据详实，对于了解和把握男装市场动态具有重要价值。

2024年的天猫618大促已经落下帷幕，男装市场的竞争异常激烈。根据杭州知衣科技有限公司发布的“2024年天猫618男装整体销售复盘与分析报告”，我们可以从中洞察到今年男装市场的一些新动向和消费者偏好的变化。

报告首先对618期间的销售数据进行了全面复盘。从5月20日到6月20日，淘宝和天猫平台的男装销售呈现出两波明显的销售高峰，其中第二波销售的销售额和销量占比均超过了第一波，分别达到了68.5%和68.7%。这一数据反映出消费者在618大促的后半段更加活跃，商家在制定促销策略时需要重点关注这一时间段。

在男装品类销售数据方面，T恤、休闲裤、Polo衫等夏季热门品类的销售额和销量同比都实现了正增长。特别是Polo衫，销售额同比增长率高达38.2%，显示出其在夏季男装市场中的强劲势头。然而，T恤的销售额同比增长率却出现了-2.2%的下滑，这可能与市场上T恤款式同质化严重，缺乏创新有关。

报告中还列出了618期间热销的男装单品和店铺。例如，海澜之家官方旗舰店的一款Polo衫以125元的价格售出了17.5万件，成为热销单品之一。而优衣库官方旗舰店则凭借其高性价比的产品，以29,664.4万元的销售额高居天猫男装店铺销售额排行榜榜首。

通过对618男装店铺销售榜单的分析，我们可以看出，商务休闲和简约通勤风格的男装店铺占据了排行榜的主导地位。例如，利郎官方旗舰店以9,015.1万元的销售额位列第五，其优势品类包括休闲裤、Polo衫、衬衫等，色彩销量占比中，黑色和深灰色占据了前两位。这反映出消费者在购买男装时，更加偏好简约、商务的款式和色彩。

此外，报告还特别提到了一些黑马店铺。这些店铺虽然粉丝量不多，但销售额同比增长迅猛，表现出强劲的市场竞争力。例如，osens男装旗舰店以703.4万元的销售额位列天猫男装黑马店铺销售飙升排行榜第二，其优势品类包括休闲裤、T恤、衬衫等，风格以极简主义为主。

这些黑马店铺的成功，一方面得益于其独特的品牌定位和设计风格，满足了市场上一部分消费者的个性化需求；另一方面，也离不开其在产品质量、价格等方面的优势。例如，osens男装旗舰店的热销单品中，一款售价为1222元的锦氨混纺四面弹松紧腰直筒长裤，以其高品质和舒适的穿着体验，赢得了消费者的青睐。

总的来说，2024年天猫618男装市场呈现出以下特点：一是夏季热门品类如Polo衫、休闲裤等销售额和销量同比实现正增长，反映出消费者对夏季男装的需求旺盛；二是商务休闲和简约通勤风格的男装店铺占据市场主导地位，显示出消费者在购买男装时更加注重品质和设计；三是一些黑马店铺凭借其独特的品牌定位和产品优势，实现了销售额的快速增长，展现出市场竞争力。

当然，除了这份报告，市场上还有很多其他有价值的同类型报告。为了更全面地了解2024年天猫618男装市场的情况，推荐大家阅读这些报告。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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