【小红书】小红书婴童食品(用品)行业618站内种草趋势

发布机构近日发布了一份名为《小红书婴童食品(用品)行业618站内种草趋势》的报告。这份报告由小红书母婴行业品牌策划专家翠迪主讲，深入分析了婴童食品和用品行业在小红书平台的种草趋势，包括用户搜索行为、热门关键词、品类趋势以及电商节点的营销策略等。报告指出，随着消费者对母婴产品的需求日益细分化和专业化，品牌需要更加关注用户的具体需求和使用场景，提供精细化的产品和服务。同时，报告还提供了一些成功的电商营销案例，为行业企业提供了宝贵的参考。这份报告内容丰富，为母婴行业品牌提供了深度的市场洞察和实用的营销策略建议。

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根据小红书灵犀平台的数据，2023年母婴搜索量同比增长60%，反映出母婴市场的需求持续增长。小红书母婴活跃人群规模达到88000万，显示了这个平台在母婴行业中的影响力。生肖宝宝相关搜索中，龙宝宝的搜索量是兔宝宝的2.9倍，这可能与人们对龙年的特殊偏好有关。

在婴童食品行业，每3次有关新生儿的搜索就有1次与宝宝口粮相关，这表明了食品在母婴行业中的重要性。Q1新生儿相关热搜词中，新生儿奶粉、宝宝辅食等词汇的提及，反映了家长们对于宝宝食品的关注度。此外，细分化的内容如叶黄素、儿童食谱等，满足了用户更精细的需求，也让用户对新品类产生了兴趣。

在婴童食品的赛道上，儿童成长奶粉、液态奶等品类的热度在2024年Q1同比去年有显著增长，显示出这些品类的市场潜力。特别是儿童成长奶粉，其涨幅达到了120%。用户对于婴童奶粉的核心成分如DHA、益生元等的搜索表现突出，说明家长们在选择奶粉时，越来越注重成分的科学性。

对于奶粉的选择，家长们的关注点不仅仅局限于通用奶粉，特殊配方奶粉如水解奶粉、羊奶粉等也受到了关注。特别是对于新生儿和敏感宝宝的关注，搜索涨幅显著。新国标的出台，让家长们在选择奶粉时更加注重成分的安全性和科学性。

混合喂养作为一种更便捷、更高效的喂养方式，其搜索热度一路上升。家长们对于混合喂养的正确方法、喂养量等问题的关注度较高，说明混合喂养已成为一种重要的喂养方式。同时，奶粉过敏作为妈妈们的喂养痛点，也带动了低敏喂养品类的发展。

在辅食方面，妈妈们更加细致地把握宝宝辅食，倾向于遵循详细的辅食添加顺序。主食和高蛋白肉类依然最受关注，而蒸糕、松饼等烘焙品类的内容日益丰富。婴幼儿营养三餐的热度持续上升，反映出妈妈们始终将孩子的饮食健康放在第一位。

对于辅食的品类趋势，米粉、果泥、油类和面条等品类都呈现出不同的发展态势。米粉作为红海品类，其势头稳定，而果泥作为新兴品类，其势头强劲。油类作为小众品类，逐步走进用户视野，而面条品类的用户心智较弱，仍需展开沟通教育。

在婴童用品行业，2024年Q1母婴用品大盘搜索表现中，母婴出行、婴童个护等品类的搜索热度较高。个护品类中，成分提及全线高增长，用户相信成分带来的低敏、安全与功效。纸品、喂养、出行和孕产等品类也呈现出不同的发展趋势。

对于母婴用品的618大促，囤货趋势和直播间信息受到了家长们的关注。家长们寻求傻瓜式的618开启时间指引，以及针对不同人群的直观清单抄作业。此外，具体到618品类，如纸尿裤、洗衣液、安全座椅等，也成为了家长们关注的焦点。

小皮作为辅食品牌，在双十一期间通过借平台电商IP，实现了头部客户价值最大化。其在米粉和果泥赛道中均取得了强势双第一的成绩，并通过优质内容广覆盖，直接引流促转化，取得了显著的营销成果。

这篇文章的灵感来自于小红书发布的行业研究报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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