蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
淘天集团天猫事业部与智篆GI联合发布了《2024身体护理创新趋势白皮书》。这份报告深入分析了中国个护市场的现状与未来趋势，特别是身体护理细分市场的增长潜力与消费者行为。报告指出，随着疫情后的市场反弹，身体护理市场展现出强劲的复苏势头，其中天猫平台新客持续涌入，成熟与新锐品牌的竞争加剧，局部精细化养护和清洁产品形态创新成为新的消费趋势。通过对不同消费者群体的细致描摹，以及对成分创新、香氛疗愈、多元场景等趋势的探讨，报告揭示了身体护理市场的多维发展机会。这份报告不仅为行业从业者提供了市场洞察，也为品牌策略制定提供了丰富的参考价值。
随着经济的发展和生活水平的提高，人们对个人护理的重视程度不断提升。《2024身体护理创新趋势白皮书》为我们揭示了身体护理市场的最新趋势和消费者需求，为行业提供了宝贵的参考。
首先，后疫情时代，中国个护市场迎来反弹，身体护理市场规模稳固增长，占个护整体市场份额17%，显示出巨大的市场潜力。天猫平台数据显示，身体护理新客持续涌入，新客规模同比增长11%，市场渗透率不断提升，为品牌提供了广阔的发展空间。
在品牌竞争格局上，成熟品牌通过不断推出新品吸引消费者，新品数量同比增长45%，而新锐品牌也纷纷加入天猫平台，尤其是进口新锐品牌规模快速扩张，增速显著。这表明品牌创新和新品推广是获取市场的关键。
消费者需求方面，局部精细化养护成为新趋势，颈部、足部等局部护理品类呈现消费升级趋势。同时，身体清洁向多元形态和质地方向拓展，磨砂膏、沐浴油等产品消费人数继续扩张。这反映出消费者对身体护理的需求更加个性化和专业化。
人群细分上，品质白领、精致乐享、追奢熟龄是身体护理的核心贡献人群，他们对新趋势的接受度高，消费粘性强。而刚需银龄、千禧入门等人群则更注重基础护理和性价比。品牌需要根据不同人群的特点，制定差异化的市场策略。
在产品创新上，面护级成分、形态革新、香氛疗愈、多元场景成为四大创新趋势。美白、抗老等面部护理成分向身体护理延伸，油类、皂类等新质地产品受到追捧。香氛身体护理传递情绪价值，成为消费者追求的新的护理体验。此外，多元使用场景如运动、约会等也推动了产品的创新和多样化。
品牌方面，品质白领和精致乐享人群更青睐新锐品牌，追求新品的尝试和体验，而追奢熟龄人群则更信赖成熟大牌。这表明品牌在不同人群中的影响力和吸引力存在差异，需要有针对性的品牌建设和营销策略。
包装形态上，便携装、双管、胶囊等新形态被消费者快速接纳，满足了消费者对外出护理场景的需求，提升了使用体验和成分活性。这反映出包装创新也是满足消费者需求的重要方面。
香氛身体护理成为新的增长点，消费者期待香氛为护理带来更多愉悦和社交价值。东方香调如木质、橙花等走热，国货品牌在打造东方香调上展现出独特优势。这为品牌开发新产品提供了新的方向。
身体护理场景化趋势明显，居家、送礼、运动、约会等多元场景涌现，带动相关产品的销售增长。尤其是送礼场景，身体护理产品成为母亲节、女神节等节日的热门礼物选择，消费者对礼盒的颜值和定制化有较高要求。
综上所述，《2024身体护理创新趋势白皮书》为我们描绘了身体护理市场的发展蓝图。品牌需要紧跟市场趋势，洞察消费者需求，通过产品创新、品牌建设和场景化营销，抓住市场机遇，实现持续增长。
这篇文章的灵感来自于《2024身体护理创新趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
