【AppGrowing】2024H1移动广告流量观察白皮书

近日，有米科技股份有限公司旗下的有米云与AppGrowing联合发布了《2024H1移动广告流量观察白皮书》。这份报告详细分析了2024年上半年移动广告市场的投放趋势、流量平台表现及APP推广情况，为广告主、媒介和代理商提供了全面的数据支持和市场洞察。报告中不仅涵盖了广告投放数、素材形式、视频时长等多维度数据，还对重点行业和流量平台的投放策略进行了深入剖析。通过这份报告，读者可以获取到丰富的行业资讯和营销策略，对于理解和把握移动广告市场具有重要价值。

在2024年上半年，移动广告市场呈现出了明显的增长趋势。AppGrowing的数据显示，全网广告投放数达到了4.6亿+条，广告主对市场预期积极。其中，手游行业表现尤为突出，新上线的手游“向僵尸开炮”连续登顶推广榜，显示出游戏行业的强劲势头。同时，社交婚恋和娱乐行业的广告投放也表现积极，婚恋行业的投放强度达到了近几年的高峰。

在广告形式上，视频类广告占据了主导地位，其中竖视频广告素材数占比达到了46.54%，横屏视频占比为12.46%。然而，与2023年相比，竖视频广告素材数占比有所下降，而图片素材占比同比提升了32%。这表明，随着市场的变化，广告主开始尝试更多的广告形式，以吸引用户的注意力。

在广告时长的分布上，视频广告时长主要集中在16-30秒之间。社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达49.45%。而生活服务视频广告时长占比第一，显示出不同行业的广告主在广告时长的选择上存在差异。此外，金融行业的广告素材时长在2023年和2024年之间也发生了变化，0-15秒的素材占比从9.6%提升到了44.5%，这可能与金融行业用户群体的注意力特点有关。

在流量平台的行业投放分布上，巨量广告成为了社交婚恋行业的主要阵地，腾讯广告和百度营销在电商领域发力，而快手磁力引擎则主要活跃在文化娱乐行业。这表明，不同的流量平台在不同行业的广告投放上存在差异，广告主需要根据自身的目标用户群体选择合适的流量平台。

在APP月活排行方面，微信、淘宝和支付宝等头部应用依然占据了领先地位。然而，与去年同期相比，百度的渗透率出现了明显下降，而抖音、快手和哔哩哔哩的用户活跃度则稳步上升。这表明，用户获取信息的渠道正在发生变化，广告主需要关注这些变化，以便更好地进行广告投放。

在APP推广榜方面，爱聊APP在2024年上半年表现突出，登顶了推广榜。此外，金融类、社交类、工具类和阅读类APP也表现出了强劲的推广势头。例如，度小满、爱聊、夸克浏览器和番茄小说等应用在各自的领域内都取得了显著的推广效果。

以度小满为例，其广告投放策略主要集中在巨量广告、腾讯广告和百度营销等平台。广告素材采用了情景剧模式，通过对比自身产品的优势，引导用户留资。这种策略有效地提高了广告的曝光量和活跃指数。

社交类APP爱聊则在广告投放上采取了不同的策略。其广告素材采用了“擦边”方式，通过第一人称视角和模拟真人日常对话的语气，营造出强烈的代入感，推动用户的下载动作。这种策略在社交类APP的推广中取得了良好的效果。

工具类APP夸克浏览器在广告投放上则更加注重精准定位。其广告素材通过表情包、动漫萌妹等元素吸引年轻男性用户群体，并通过直白的方式展示产品买点，解决了用户的痛点。

阅读类APP番茄小说在广告投放上则采用了创新的形式。其广告素材将解压视频与小说内容的读书背景音相结合，提高了完播率，同时增强了用户的沉浸感，激发了用户继续探索故事的好奇心。

电商类APP得物在广告投放上则更加注重大额红包的卖点。其广告素材通过介绍活动的特点，如“金额大”、“中奖率高”等，吸引用户注意，并通过开箱视频和实机演示抽奖过程，增加了广告的可信度，引导用户下载。

手游推广方面，“向僵尸开炮”在2024年上半年表现突出，成为了手游推广榜的领头羊。此外，仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除等风格的手游也在推广榜上占据了重要位置。例如，《骷髅传奇》在广告投放上采用了真人口播和游戏画面演示的形式，通过名人背书和精美的游戏画面，刺激了用户的痛点。

总的来说，2024年上半年的移动广告市场呈现出了多样化的趋势。广告主在广告形式、广告时长、流量平台选择和广告素材创意等方面都进行了积极的探索和尝试。通过精准定位目标用户群体，选择合适的广告形式和流量平台，广告主能够更好地进行广告投放，提高广告的效果。

这篇文章的灵感来自于《2024H1移动广告流量观察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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