蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
广大大数据研究院与Meetgames于近日联合发布了《2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》，该报告深入分析了2024年上半年全球手游市场的最新动态、营销趋势以及行业洞察，旨在为移动游戏从业者提供切实可行的方法论和市场营销参考。报告中不仅揭示了全球手游市场的下载量和收入变化，还详细解析了各热门地区手游市场的表现，广告主的投放策略，以及不同类型游戏的市场观察，为游戏出海企业提供了宝贵的数据支持和策略指导。报告内容丰富，数据详实，对于希望在全球手游市场中获得竞争优势的企业来说，提供了极具价值的洞察和建议。
2024年上半年，全球手游市场经历了一系列变化。从行业研究报告中，我们可以洞察到手游市场的最新趋势和动态。这份报告由广大大数据研究院和Meetgames联合创作，为我们提供了一个全面的视角，从市场趋势到营销策略，再到热门游戏的分析。
全球手游市场在2024年上半年表现出了流量红利的衰退，但收入却保持了增长。下载量同比下滑了4.5%，而收入却同比增长了4.7%。这表明，尽管新用户的增长速度在减缓，但现有用户的付费意愿和能力在增强。预计2024年全球手游下载量将出现更大幅度的下滑，但收入却有望实现小幅加速增长，市场整体呈现回暖趋势。
中国手游出海的情况则更为复杂。尽管下载量大幅下滑，但收入相对稳定，反映出出海赛道中低效竞争的减少和优质产品长线运营力度的加强。中国手游在全球市场的份额预计在2024年将进一步缩减，这要求中国厂商更加注重产品质量和运营效率。
广告投放方面，广告主数量保持强劲增长，月均投放素材量稳定在100条左右。然而，新素材的投放占比有所下降，显示出手游投放逐渐趋于保守。与此同时，广告主在不同地区的投放策略也有所不同。例如，中国港澳台地区成为2024年上半年投放最激烈的区域，而西欧地区则以月均广告主数量超过3.1万名位居首位。
在游戏类型方面，RPG和策略品类的游戏得益于轻度化爆款产品的拉升，下载量呈现小幅增长。而偏中轻度的品类虽然下载量下滑，但部分品类的应用内收入却大幅增长。在广告素材的投放上，RPG赶超策略游戏成为2024年上半年投放力度最大的手游类型，而益智解谜游戏则成为同比增长最明显的类型。
系统方面，iOS广告主占比不到30%，其中休闲和娱乐场品类占比最低。Android端则在视频素材的占比和更新频率上更高。这表明，不同系统平台的用户偏好和行为模式存在显著差异，广告主需要根据不同平台的特点制定相应的投放策略。
网红营销也是手游推广的重要手段。全球游戏网红持续增长，YouTube以148万的游戏网红数量位居首位。不同社交媒体平台的游戏KOL数量分布情况也有所不同，YouTube和TikTok在1M以上粉丝的网红数量上相差不大，而Instagram在这一量级的粉丝数量上明显较少。
在具体游戏方面，2024年上半年全球移动游戏收入和下载量TOP30榜单中，我们可以看到不同类型游戏的出色表现。例如，Royal Match、MONOPOLY GO!、ROBLOX等游戏在收入榜上名列前茅，而Free Fire、Squad Busters、ROBLOX等游戏则在下载榜上表现突出。这些游戏的成功不仅在于其优秀的产品质量，也在于其精准的市场定位和有效的营销策略。
在地区市场观察中，美国、日本、韩国、中国港澳台、西欧、东南亚、拉美和中东等地区的表现各有特色。例如，美国市场在下载量和收入方面都占据了较大的份额，而日本市场则在下载量增长和收入增长方面表现出色。不同地区的市场特点和用户偏好为游戏出海提供了丰富的机遇和挑战。
总之，2024年上半年的全球手游市场呈现出多样化的趋势。从市场整体的回暖，到中国手游出海的挑战，再到广告投放和网红营销的策略，以及不同地区市场的观察，这份报告为我们提供了宝贵的信息和启示。通过深入分析这些数据和趋势，我们可以更好地把握市场动态，制定有效的策略，推动手游行业的持续发展。
这篇文章的灵感来自于《2024H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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