【亚马逊】2024亚马逊日本机会品类户外用品动向调查报告

近日，亚马逊发布了一份《2024亚马逊日本机会品类户外用品动向调查报告》，这份报告深入分析了2024年日本户外用品市场的趋势、各品类市场概况以及消费者调查结果。报告指出，尽管2023年露营热潮有所减退，但2024年露营用品需求正在恢复，户外服装作为日常穿着需求也在不断增长。这里面不仅包含了户外服装、户外鞋类、背包及相关包类、帐篷及天幕类和桌椅类等多个品类的市场动态，还涉及了消费者对产品性能、设计、预算等方面的偏好，为行业从业者提供了丰富的市场洞察和选品灵感。

2024年，户外用品市场在日本正迎来新的发展机遇。根据亚马逊日本发布的《2024亚马逊日本机会品类户外用品动向调查报告》，今年的户外用品市场预计将达到前一年的105%，显示出强劲的增长势头。这一增长不仅得益于露营用品需求的恢复，更因为户外服装作为日常穿着的普及，正在不断扩大其市场份额。

户外服装市场的发展尤为引人注目。2023年，该市场较前一年增长了107.1%，预计2024年将继续保持106.1%的增长率。这背后，是消费者对户外活动的热爱以及对日常穿着需求的增加。特别是低价户外服装的流行，如优衣库和WORKMAN品牌，正受到越来越多消费者的青睐。同时，户外品牌不再局限于专业户外爱好者，它们正逐渐成为生活方式的时尚选择，甚至在商务、青少年、孕妇和防灾等不同领域都有所涉猎。

在户外鞋类市场，2023年的销售增长达到了107.5%，这一增长主要得益于登山等户外活动的恢复和日常生活需求的稳步增长。尽管价格上涨对销售构成了挑战，但消费者对高性能鞋款的需求依然旺盛。Montbell和Columbia等品牌凭借其高性价比和技术创新，在市场上占据了领先地位。

背包及相关包类市场在2023年实现了109.6%的增长，并预计在2024年将增长105%。这一增长与登山者数量的增加和日常生活需求的复苏密切相关。Columbia品牌以其全面的市场份额和对多方面需求的满足，成为了市场的领头羊。

帐篷及天幕类产品在2024年预计将达到去年的96.9%，尽管露营需求有所下降，但随着库存的消化，订单预计将逐步回升。Coleman和Snow Peak两大品牌在市场上占据了超过50%的份额，他们的产品创新，如搭载“暗室技术”的帐篷，正引领着市场的发展。

桌椅类产品市场在2024年预计将增长103.6%，这一增长得益于户外活动的增加和户外家具在日常生活中的普及。Coleman品牌以其高性价比和广泛的销售渠道，在市场上占据了领先地位。

消费者调查揭示了消费者对户外用品的需求多样化。不同年龄段和家庭年收入的消费者对户外服装、鞋类和背包等产品有着不同的偏好。例如，20岁至49岁的消费者更倾向于购买适合露营/BBQ的产品，而50岁以后的消费者则更喜欢徒步旅行/郊游用品。此外，消费者在购买户外用品时，最重视的因素包括价格、功能、设计、衣物材料等。他们希望通过网络渠道购买到性价比高的产品，并且倾向于从SNS等社交媒体平台获取产品信息。

在产品设计上，消费者更偏爱简单而稳重的风格，同时对于颜色和面料的选择也表现出了明确的偏好。例如，黑色系和蓝色系的产品最受欢迎，而棉质材料在T恤和针织衫中尤其受到青睐。

性能方面，消费者对户外用品的防寒保暖性、轻量性、防水透湿性等性能给予了高度重视。特别是对于羽绒服和夹克等产品，除了防寒保暖性之外，轻量性和防水透湿性也是他们选择产品时考虑的重要因素。

总的来说，2024年的日本户外用品市场呈现出多元化和细分化的特点。消费者对产品的需求不再局限于传统的户外活动，而是扩展到了日常生活的各个方面。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要不断创新，满足消费者对品质、性能和设计等多方面的需求。

这篇文章的灵感来自于《2024亚马逊日本机会品类户外用品动向调查报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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