【魔镜洞察】2024健康蓝海-揭示高增长保健食品赛道报告

近日，魔镜洞察发布了《【魔镜洞察】2024健康蓝海-揭示高增长保健食品赛道报告》，这份报告深入剖析了保健食品行业的市场现状、发展趋势和高增长赛道。报告指出，随着消费者健康意识的提升和政策监管的加强，保健食品行业正迎来新的发展机遇。其中，不仅分析了各年龄段消费者的需求变化，还对热门赛道如口服美容、骨骼健康等进行了详细解读，揭示了行业内的潜在增长点。这份报告内容丰富，为行业从业者提供了宝贵的市场洞察和战略参考。

随着人们健康意识的不断提升，保健食品市场正在迎来一轮新的增长。《2024健康蓝海-揭示高增长保健食品赛道报告》为我们揭示了这个市场的诸多秘密。报告指出，保健食品市场的监管将进一步完善，未来可能将继续扩大保健功能目录。这意味着，消费者将有更多的选择，而企业也将有更多的机会。

在这份报告中，我们可以看到，保健食品线上电商渠道的占比正在增长，受益于平台增长红利和消费群体年轻化。直销、商超和药店、电商是保健食品三个主要的销售渠道。然而，随着消费者健康意识和保健相关知识的提升，消费者不再依赖于口口相传的直销模式，药店和商超渠道也因更高的定价和人流量的转移占比不断缩小，而电商渠道凭借品类选择多样、方便快捷和优惠价格等优点占比逐年提升。

报告中提到，国民健康意识提升，购买保健品成为改善健康首选。据《2022营养健康趋势白皮书》显示，购买保健品、运动养生和购买滋补品成为当代人改善健康的前三选项，其中有64%的人选择购买保健品来改善健康，57%的人选择购买滋补品。老年人(60岁以上)作为保健食品消费的主力军，营养补充(48%)和疾病养护(32%)是其购买保健品的主要原因，而对于中青年人，日常保健(44%)和熬夜晚睡(16%)是驱动其购买保健品的两大因素，其中改善睡眠是两大人群共同诉求。

然而，各年龄段人群渗透率仍较低，人均消费额仍有较大提升空间。国民健康意识和消费水平的提高带动中国保健品行业快速发展。据相关数据显示，中国保健品市场规模预计在2023年底超过3000亿元，达到3283亿元。目前我国各年龄段保健品渗透率均远低于美国。2022年我国人均年度保健品消费额仅为38美元，远低于日本、美国等发达国家，具备较大的提升空间。

报告还指出，保健食品的消费者渗透率仍然较低，如何在蓝海市场中抢占先机？这是一个值得所有从业者深思的问题。魔镜洞察的线上市场扫描方法论为我们提供了一种解决方案。通过分解海量电商数据，从宏观层面扫描，不断地细化市场，从而寻找出高增长品类赛道。这种方法论可以帮助我们更好地了解市场趋势，销售情况及增长率，了解市场中的竞争对手，新进入者变化及市场份额，快速发现高增长品类赛道，以及其中的新机会点。

在这份报告中，我们还可以看到，保健食品市场竞争愈加激烈。如何精细洞察高增长赛道？魔镜方法论为我们提供了一种解决方案。通过识别高增长赛道的生命周期，我们可以更好地了解本品的市场地位，研究稳定增长的竞对品牌，寻找稳定发展的机会点。同时，通过剖析市场渠道、价格、人群、场景及产品等方面，我们可以从五个维度深度了解高增长赛道的发展势头，找到潜在的机会点。

最后，报告还为我们提供了一些具体的市场分析。例如，骨骼健康市场和口服美容市场。在骨骼健康市场中，儿童青少年和中老年人是主力消费人群，女性群体对于骨骼健康问题关注度更高。而在口服美容市场中，尽管市场呈现下跌趋势，但其中的胶原蛋白市场却持续上涨。这些具体的市场分析为我们提供了更深入的洞察，帮助我们更好地理解市场动态。

这份报告为我们提供了丰富的信息和深刻的洞察，帮助我们更好地理解保健食品市场。然而，这只是一个开始。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。通过阅读这些报告，我们可以更全面地了解市场，找到更多的机会。

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