【LiftoffSingular】2024制胜创意指南

【LiftoffSingular】近日发布了《2024制胜创意指南》报告，这份报告汇集了行业专家的智慧，探讨了创意在付费获客推广中的核心作用以及如何通过创意提升广告效果。报告中不仅涵盖了可玩广告、用户生成内容(UGC)、生成式AI等创新广告形式，还提供了移动广告迭代策略、达人营销以及创意测试流程等实用建议。这份报告是营销人员在创意策略和广告优化方面不可多得的参考资料。

创意在数字营销领域的重要性不言而喻，它不仅能吸引用户的注意力，更能提高点击率和转化率，从而为企业带来积极的投资回报。《2024制胜创意指南》为我们揭示了创意策略在移动营销中的关键作用，以及如何通过各种创新手段提升广告效果。

根据报告，可玩广告在提高安装速度方面表现出色。例如，DraftKings的可玩广告使安装时间加快了72%。这种广告形式通过提供即时体验，有效减少了用户犹豫和拖延的可能性，从而提高了用户的参与度和转化率。此外，生成式AI的运用，使得创意制作过程更加高效，AI可以在一天之内生成大量创意素材，大大提高了工作效率。

用户生成内容（UGC）在建立品牌信任方面同样发挥着巨大作用。84%的消费者表示，他们更可能信任使用UGC营销的品牌。通过展示真实的用户反馈，品牌能够打造良好的口碑，吸引目标客群，并突破创意疲劳。例如，Mys Tyler的CEO和创始人Sara Neill通过招募实习生制作TikTok广告，成功降低了每次安装成本，从2.93美元降至0.76美元。

报告还指出，生成式AI在广告创意制作中的作用不容忽视。AI不仅可以生成图像和文本，还能提供创意构思，极大地提高了创意产出的效率。例如，SHEIN利用生成式AI创造了50,000种创意，展示了自动化和AI在广告创意中的潜力。

本地化是另一个关键点。营销人员正在成功地利用生成式AI进行言语本地化，这不仅包括文本翻译，还包括对口型同步的本地化，使广告更能贴近不同语言和文化背景的用户。

创意疲劳是移动营销人员面临的一个挑战。报告建议通过数据驱动的方式追踪创意的表现，当关键指标低于可接受的阈值时，更新创意。这种方法有助于及时更新创意，避免广告表现的下滑。

报告还强调了尝试新颖创意的重要性。有时，一些看似疯狂或不符合常规的创意可能会带来意想不到的成功。例如，一条UGC内容可能看起来非常蹩脚，但却能产生病毒式传播。因此，品牌应该勇于尝试不同的创意，以吸引用户的注意力。

在选择合作的达人时，品牌需要确保达人与产品调性一致。只有当达人及其受众与品牌的内容保持一致时，影响者营销才能发挥最大的作用。此外，建立创意测试流程也是提高广告效果的关键。通过系统化的测试和优化，品牌可以更可靠、高效地产生领先的创意。

Snapchat作为新兴的社交媒体平台，为品牌提供了与用户建立联系的新机会。报告显示，87%的Snapchat用户愿意接受品牌赞助的达人内容，这一比例远高于其他平台。品牌应该利用Snapchat的真实性和透明度，与用户建立真正的联系。

在广告测试方面，报告建议首先在Meta上进行预测试，以定义好的受众并预先调整广告。此外，Google的视频广告最佳做法也值得关注，如展示正在导航的手部、与观众建立联系、让核心设计可见等。

最后，报告提供了关于广告样式、尺寸和关键绩效指标（KPI）的基准数据，帮助品牌更好地衡量和优化广告效果。例如，排名前500的应用中，近40%的广告是视频广告，而在iOS和安卓平台上，广告创意样式的分布有所不同。

Singular作为一个数据分析平台，提供了可视化报告和图像识别技术，帮助广告主深入分析创意资产和效果指标，从而优化广告资金的分配。

这篇文章的灵感来自于《2024制胜创意指南》报告，它为我们提供了关于如何提高广告创意效果的深刻见解。除了这份报告，还有许多其他同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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