【艺恩】2024冰杯消费趋势洞察

艺恩公司近日发布了一份名为《2024冰杯消费趋势洞察》的行业研究报告，深入分析了冰杯作为夏日热门消费品的市场表现和消费者偏好。报告指出，在气温升高的背景下，冰杯凭借其即开即用、可自由搭配的特性，受到了年轻消费者的青睐，特别是在社交平台上的创意DIY饮品分享，极大提升了冰杯的社交热度。其中，蜜雪冰城和农夫山泉等品牌的市场策略和产品创新，对冰杯消费趋势产生了显著影响。报告通过详尽的数据和案例分析，为行业从业者提供了市场洞察和策略参考。这份报告内容丰富，涵盖了市场扫描、消费者趋势洞察以及品牌策略拆解等多个维度，对理解当前冰杯市场的消费动态提供了宝贵的视角和深刻的见解。

2024年的夏天，冰杯成为了消费者们的新宠。随着气温的升高，人们对于便捷、个性化冷饮的需求不断增长，冰杯以其即开即用、自由搭配的特点，成功吸引了消费者的注意。特别是年轻消费者，他们热衷于用冰杯DIY各种饮品，如咖啡、茶、酒等，不仅享受自制的乐趣，还乐于在社交平台上分享。这种现象，无疑为冰杯市场带来了新的商机。

从报告中可以看出，冰杯市场在2024年上半年的表现尤为突出。社交平台上的声量和互动热度持续攀升，远高于去年同期。特别是红书和抖音，成为了冰杯种草的核心平台。其中，抖音的互动表现更佳，这可能与抖音平台的短视频特性有关，更能吸引年轻消费者的注意力。

品牌方面，蜜雪冰城和农夫山泉等知名企业纷纷入局。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”，凭借高性价比吸引了大量消费者。而农夫山泉则走高端路线，主打品牌溢价，通过“冰杯+饮料”的创新玩法，带动旗下单品销售。这种策略不仅为新品冰杯带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会。

在种草策略上，农夫山泉以红书平台为主，通过“冰杯+饮料”的创新玩法，为新品冰杯带来了社交热度。同时，红书和抖音在内容上均侧重冰杯的DIY属性，品牌营销话题在红书上收获了高互动。这表明，消费者对于冰杯的创意饮品和饮用场景有着极高的关注度。

从消费者画像来看，18-34岁人群是冰杯的主力兴趣群体。这个年龄段的消费者，对于新鲜事物有着极高的接受度和尝试欲望。他们更愿意尝试不同的饮品搭配，享受DIY的乐趣。同时，他们也更愿意在社交平台上分享自己的体验，这无疑为冰杯的推广提供了天然的土壤。

在需求关注点上，冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升。其中，饮用场景仍是消费者最关注的冰杯消费因素。这表明，消费者在选择冰杯时，不仅关注产品本身，更关注其使用的场景和体验。因此，品牌在推广冰杯时，应该更多地考虑如何将产品与消费者的日常生活场景相结合，提供更丰富的体验。

农夫山泉的冰杯策略，可以说是一个成功的案例。从发现机会、到前期试水、再到今年夏季的全面爆发，农夫山泉历时近一年，成功地将冰杯推向市场。特别是通过红书平台的种草策略，农夫山泉成功地将冰杯与旗下产品结合，提升了整体品牌声量。同时，通过优惠活动，农夫山泉将冰杯快速带入大众视野，获得了高互动。

总的来说，冰杯市场的火爆，不仅仅是因为消费者对于便捷、个性化冷饮的需求，更是因为品牌在推广策略上的创新。通过社交平台的种草，结合创意饮品和饮用场景，品牌成功地吸引了消费者的注意力，推动了市场的增长。这种现象，无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴。

这篇文章的灵感来自于《2024冰杯消费趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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