【汇量科技】2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南

【汇量科技】近日发布了《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》。这份报告深入分析了2024年上半年海外手游市场的现状和趋势，为游戏出海提供了全面的市场洞察和策略指南。报告中不仅有行业核心数据的展示，还涵盖了重点市场和明星品类的深度解析，对于游戏开发者和营销人员来说，是一份不可多得的行业宝典。

在2024年上半年，海外手游市场展现出了新的活力和趋势，而《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》为我们提供了深入洞察这一市场的宝贵资料。这份由汇量科技发布的报告，基于2023年下半年至2024年上半年的数据，涵盖了海外市场（不含中国大陆地区）的移动游戏研究，包括各种细分品类。本文将探讨报告中的一些核心观点和数据，揭示手游出海的新动向。

下载量是衡量手游市场活跃度的重要指标。报告显示，2024年上半年海外市场手游下载量超过220亿次，相较于2023年下半年上涨了1.5%。这一止跌回升的趋势，表明市场正在逐步恢复增长势头。特别值得注意的是，东南亚、南亚和中东市场跻身下载量Top 5，显示出这些新兴市场的潜力。

在买量手游方面，2024年上半年的数量约为65,000个，与2023年下半年基本持平。美国作为最大的海外买量市场，近60%的买量手游在美国市场进行投放。益智类游戏在买量手游中的占比最高，达到17%，超过了超休闲游戏，显示出益智类游戏在用户中的受欢迎程度。

混合变现模式在2024年6月成为买量手游中的主流，占比高达28%，同比增长率显著。这种模式的灵活性和创新性，不仅满足了用户对游戏体验的期待，也为游戏开发者提供了更多的商业机会。同时，可玩广告在iOS端的比例从2023年上半年的3%上升至9%，在安卓端则从1%上升至5%，显示出可玩广告在吸引用户方面的有效性。

报告还指出，轻量化和玩法融合将是引领未来产品发展的两大趋势。轻量化降低了产品开发和试错的成本，为游戏创新提供了更广阔的空间；而玩法融合则探索了商业模式的可能性，尤其是在高生命周期价值(LTV)的优质产品方面。这些趋势反映了游戏行业对市场变化的敏锐洞察和快速响应。

在重点市场方面，美国、东南亚、中东、印度和俄语市场各具特色。美国市场在素材量和买量手游数量上保持稳定，而东南亚市场则在素材量上超过了美国，显示出其在买量手游领域的活跃度。中东市场买量手游数量的增长速度较快，可玩广告素材的占比也高于其他市场。印度市场则在可玩广告的占比上急增，显示出该市场对互动性广告的偏好。

报告中的大咖洞见为我们提供了行业专家的深刻见解。他们认为，尽管市场竞争激烈，但通过精细化营销和数据驱动的决策，开发者可以优化用户获取和提升用户价值。同时，他们也强调了本地化营销的重要性，建议开发者深入挖掘并融入目标市场用户的偏好。

最后，报告还特别关注了混合休闲与小游戏这两个明星品类。生活模拟游戏在买量数量上增长最快，而益智类型的买量手游数量也接近11,000个。这些数据表明，混合休闲游戏在市场上的受欢迎程度和增长潜力。小游戏则因其跨平台兼容性高、流量来源多元化而成为出海的主要赛道。

通过这份报告，我们不仅能够了解海外手游市场的最新动态，还能从中洞察到行业的发展趋势和挑战。对于开发者而言，把握市场脉搏、紧跟用户需求、创新营销策略，将是成功出海的关键。而这份报告，无疑为我们提供了宝贵的参考和指导。

这篇文章的灵感来自于《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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