【TopOn】2024H1全球移动应用广告变现报告

全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku近日联合发布了《2024H1全球移动应用广告变现报告》。该报告深入分析了2024年上半年全球及中国地区的移动应用市场广告变现情况，涵盖了各地区市场概况、不同品类应用的广告变现观察，以及广告平台的收益排名等多个维度，揭示了移动应用广告变现的最新趋势和特点。报告中指出，尽管全球经济形势和政策环境面临不确定性，但移动应用市场展现出强劲的增长韧性，特别是非游戏应用领域，通过多元化的产品品类和创新的广告策略，实现了广告变现的稳步提升。同时，报告也强调了合规性对行业健康发展的重要性，以及AI技术在推动广告变现创新中的作用。这份报告为移动应用开发者和营销人员提供了丰富的数据支持和策略指导，是一份极具价值的行业研究资料。

在2024年上半年，全球移动应用市场经历了一系列变化，而广告变现作为应用开发者的重要收入来源，自然也受到了行业内外的广泛关注。通过对【TopOn】2024H1全球移动应用广告变现报告的深入分析，我们可以洞察到一些关键的趋势和特点。

首先，全球移动应用市场在2024年上半年表现出了明显的区域性特征。例如，在日韩、欧美等地区，插屏广告的收益占比超过了60%，而东南亚和南亚地区的eCPM（每千次展示的成本）则相对较低。这表明，不同地区的广告变现效率存在显著差异，开发者需要根据不同市场的特点来优化广告策略。

其次，全球各地区的热门应用品类在广告变现上也呈现出不同的特点。例如，买变类工具在日韩、欧美地区的eCPM远高于其他区域，而影音娱乐品类的eCPM普遍不高。这说明，不同品类的应用在广告变现上具有不同的优势和挑战，开发者需要精准定位自己的目标市场和用户群体。

此外，全球移动应用广告平台的竞争格局也在不断变化。Admob在iOS端海外广告平台中占据绝对优势，而在Android端，竞争则更为激烈。这反映出，广告平台的市场地位和影响力在不断变化，开发者需要密切关注这些变化，以选择最佳的广告合作伙伴。

在中国大陆市场，各类应用的eCPM表现也有所不同。例如，激励视频广告在多数品类中都具有明显的eCPM优势，而在买变类小工具产品中，开屏广告的eCPM虽然高，但频次较低。这提示开发者，在选择广告样式时，不仅要考虑eCPM，还要考虑广告的展示频次和用户体验。

更具体地，中国大陆的社交类产品在广告变现上表现出了一些新的趋势。例如，激励视频广告的eCPM同比提升了132%，成为第二大收益来源。这表明，社交类产品在广告变现上具有较大的潜力和灵活性，开发者可以通过增加激励视频广告的频次来提高收益。

在阅读品类中，原生广告的IPU和eCPM均翻倍，成为主要的变现方式。这反映出，阅读类产品的用户粘性较高，对原生广告的接受度也较高。开发者可以通过优化原生广告的展示逻辑和内容，来提高广告的变现效率。

在生活服务品类中，激励视频广告的收益占比明显提升，成为开发者重点关注和优化的方向。这提示开发者，随着用户对视频内容的偏好增加，激励视频广告可能成为未来的一个重要变现渠道。

教育校园品类和健康品类的广告变现情况也值得关注。例如，教育校园品类的广告价值有所提升，激励视频成为新尝试的广告类型。而健康品类的APP开始尝试增加横幅广告，以适应混合变现的趋势。

最后，报告对2024年下半年的趋势进行了预测。例如，非游戏市场预计将保持强劲的增长动力，新兴地区市场的发展仍值得开发者关注。AIGC技术将赋能非游戏应用创新，提升用户体验。短剧应用市场仍有增长空间，将迈向精细化时代。泛娱乐与工具类赛道出海潜力巨大，差异化创新是关键。

这些预测为开发者提供了宝贵的参考信息，有助于他们制定未来的发展战略。同时，报告也提醒开发者，要做好广告合规，提升长期广告变现收益。

这篇文章的灵感来自于【TopOn】2024H1全球移动应用广告变现报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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