【蝉妈妈】2024年抖音电商6月品类增长月报

近日，【蝉妈妈×C蝉魔方】联合发布了一份名为《2024年抖音电商6月品类增长月报》的行业研究报告。该报告深入分析了2024年6月抖音电商平台上的多个品类的市场表现，包括服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、日用百货、厨卫家电、珠宝饰品、运动户外以及鞋靴箱包等，揭示了各品类的销售额环比增长情况、市场趋势和消费者偏好。报告中特别提到了“简&搭JIANDA”品牌在皮草品类中的突出表现，以及其创始人“千屿Sheila”的个人IP对品牌增长的重要贡献。此外，报告还提供了7月营销月历，为品牌和商家把握市场节奏提供参考。这份报告内容丰富，为电商行业从业者提供了宝贵的市场洞察和策略指导。

2024年6月抖音电商市场的品类增长趋势尤为显著，从服饰内衣到美妆护肤，从食品饮料到日用百货，各个领域都呈现出独特的消费热点和市场动向。通过蝉妈妈×蝉魔方发布的行业研究报告，我们可以一窥其中的奥秘。

服饰内衣领域，反季销售突破季节限制，以高质价比吸引消费者，而应季销售则深受阶段性风格潮流的影响。6月，男装-羽绒马甲以777%的销售额环比增长率成为服饰内衣环比增长TOP3品类的领头羊。Teenie Weenie Men以54.05%的市场份额成为TOP品牌，其高增长卖点是“时尚”与“实穿”的结合。

美妆护肤行业，“小样经济”的崛起，使用体验成为驱动消费增长的关键。彩妆/香水-体验装以47%的销售额环比增长占据榜首，彩棠以38.63%的市场份额成为TOP品牌。美妆工具/美容仪器-面部美容仪器和纹身贴也展现出强劲的增长势头，分别以45%和11.77%的销售额环比增长位列其后。

食品饮料领域，传统食饮强势突围，品质化和年轻化成为两大关键趋势。6月，茶-年份茶和酒水/饮料-黄酒/米酒的销售额环比增长均超过70%，其中会稽山以47.16%的市场份额在黄酒/米酒品类中独占鳌头。

日用百货的增长点主要集中在生活日用和个人护理领域。美体/塑身塑形/增高用具和旅行护理用品的销售额环比增长超过70%，显示出消费者对“悦己”潮流的追捧。智能排插作为居家出行的好物，也以43%的销售额环比增长成为亮点。

厨卫家电领域，智能化和多功能性成为推动增长的关键卖点。大家电-衣物护理机和厨房电器-冰淇淋机的销售额环比增长分别为1232%和378%，显示出消费者对高效、多效产品的偏好。

珠宝饰品市场，“私人定制”成为新的趋势，女性消费驱动明显。翡翠玉石-定制首饰和古法黄金-999足金饰品的销售额环比增长分别为203%和202%，表明消费者对个性化和定制化产品的需求日益增长。

运动户外和鞋靴箱包领域，消费者更加注重产品的实用性和舒适性。运动/瑜伽/健身/球迷用品和童鞋/婴儿鞋/亲子鞋的销售额环比增长均超过400%，显示出消费者对基础实穿款和户外休闲款的偏爱。

报告中特别提到了女装品牌“简&搭”，该品牌在6月皮草品类中的销售额环比增长达到惊人的1752.7%，其成功秘诀在于直播带货的高效运用和品牌创始人个人IP的深度绑定。通过精准圈定兴趣人群和撬动自然流量，简&搭实现了品牌和销售的双赢。

7月的营销月历也为我们揭示了即将到来的营销机会，无论是小暑、大暑的清凉营销，还是欧洲杯、奥运会的赛事营销，都为品牌提供了丰富的营销节点和关键词。

通过这份报告，我们不仅能够洞察到抖音电商市场的品类增长趋势，还能从中发现消费者的偏好和市场的潜在机会。文章的灵感正是来自于这份报告，它为我们提供了一个深入了解和把握市场动态的窗口。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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