【飞瓜数据】2024上半年抖音内容与电商数据报告

近日，飞瓜数据发布了《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，该报告深入分析了2023年1月至2024年6月期间，抖音平台在内容创作与电商销售方面的综合表现。报告指出，抖音电商在货架场景领域持续发力，商品卡成为电商市场增长的新引擎，同时内容创作者尤其是低粉达人的高质量作品获得更多曝光，反映出平台对多元优质内容的鼓励与支持。此外，报告还涵盖了非遗文化、情绪营销、文旅新风向以及游戏产业等多个领域的深入洞察，为行业从业者提供了丰富的市场趋势分析与策略参考。

2024年上半年，抖音平台内容与电商生态继续保持强劲增长，成为品牌营销和销售的新高地。根据飞瓜数据发布的《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，我们可以看到抖音在电商销售、内容创作、用户互动等多个维度上展现出的活力和潜力。

报告指出，抖音电商上半年呈现稳定增长，商品卡成为电商市场增长的重要驱动力。其中，服饰内衣、智能家居、珠宝文玩等品类市场份额位居前三，医疗健康和运动户外品类销售增长显著。抖音电商的发力点主要集中在优势产业带、跨境电商进口商品以及本地生活赛道，为品牌商家提供了新的增长路径。

在内容领域，抖音平台的优质内容创作者持续获得高曝光，低粉达人的高赞作品增多，尤其是在随拍、萌宠、亲子等类目。中长视频在今年上半年实现丰收，发布数量和互动率均获得显著增长。非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业等在抖音焕发活力。

报告还提到，抖音电商大事记中，抖音旗舰商家专区上线、达人选品价格标签、抖音商城独立版APP上线等举措，为商家和用户提供了更多便利和选择。同时，抖音电商下调保证金、试水AI电商、降低个人账号带货门槛等政策，进一步激发了平台的活力。

从创作者角度来看，新注册创作者多以生活、穿搭等行业为主，教育行业虽然未进入TOP15，但上半年也出现了粉丝暴涨的达人。近半爆款作品由低粉播主打造，随拍、萌宠、亲子等内容更易获赞。此外，生活风格类视频占据热门，二次元、明星等话题在抖音加速讨论。

在视频内容与组件方面，团购、小程序等组件使用频率高，晒单、汽车等吸引用户持续互动。中长视频发布数量持续增长，影视解说类视频比重高。种草视频已成为品牌营销利器，游戏类内容更易收获低粉爆赞。虚拟充值品类种草热度高，游戏、表情包内容拉动人气指数爆发。

带货视频方面，服饰视频出货量大，低粉潜力达人带货视频热度可观。美容仪器、二手3C等具备强互动性，产品体验与功能需求是互动重点。图文内容赛道持续发展，种草类图文同比增幅更为显著。美食、医疗健康等图文内容涨幅明显，颜值、二次元内容更易获赞。

直播内容方面，游戏类直播内容大量开播，抖音已成游戏厂商重要增长引擎。带货直播中，推荐与付费流量来源占主导，户外、二手3C销售热度涨幅瞩目。商品卡已成为抖音生意的关键，多个细分品类以此开拓新增量。个体店销售热度可观，但旗舰店发展增速更为瞩目。

报告还对非遗文化、情绪营销、文旅新风向、游戏营销电商化等趋势进行了深入分析。非遗文化在抖音上的影响力渐浓，传统服饰等深度结合非遗文化，达人、明星发布助力内容传播。情绪营销再掀话题波澜，品牌通过微电影、短剧等形式，从文化认同、兴趣驱动、价值营销等角度快速与消费者建立起深层次的情感连接。文旅线上市场持续繁荣，地方文旅账号积极入场，通过花式“整活”圈粉八方游客。游戏营销电商化趋势明显，游戏直播呈现电商化趋势，虚拟充值带货增加曝光。

最后，报告还发布了2024年上半年品牌销售热榜，涵盖了总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜等多个品类，为品牌商家提供了参考。

这篇文章的灵感来源于《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。