【艺恩】2024巴黎奥运会热度趋势洞察

艺恩咨询近日发布了一份名为《2024巴黎奥运会热度趋势洞察》的行业研究报告。这份报告深入分析了2024年巴黎奥运会的社交媒体热度、消费者兴趣点以及品牌营销策略等多个维度，详细解读了自年初以来巴黎奥运会在社交媒体上的声量变化，开幕式的争议焦点，以及美食、服装等不同品类品牌如何借助奥运热度进行有效营销。报告中不仅呈现了丰富的数据图表，还对一些成功案例进行了剖析，为相关领域的从业者提供了宝贵的参考和洞察。通过这份报告，我们能够洞察到体育赛事对品牌营销的巨大推动作用，以及在当前社交媒体环境下，品牌如何更精准地把握消费者心理，实现有效触达和深度互动。

2024年巴黎奥运会的热度如同盛夏的太阳，持续高照。自年初以来，关于奥运会的讨论在社交媒体上如火如荼，从科技创新带来的观赛新体验到环保理念的深入实践，每一个话题都引发了广泛的关注。特别是当4月队服推出时，品牌和品类的声量迎来了激增，其中美食和服装成为声量最高的赛道。在这场体育盛宴中，茶饮品牌如喜茶、霸王茶姬以及国内外运动品牌如安踏、耐克等，都纷纷借势奥运，展开了激烈的营销战。

巴黎奥运会的热度扫描显示，从3月开幕式定档以来，社交平台的声量与互动热度持续攀升，7月奥运会开幕式正式拉开序幕，热度达到顶峰。在社交媒体上，微博成为内容的主阵地，而抖音则在互动方面表现更佳。品牌商业内容的布局以小红书为主，且呈指数级增长，尤其是红书在商业投放金额和KOL量级上都有显著提升。

红书热门内容更侧重体育项目和运动员，而抖音的爱国类话题声量更高。例如，孙颖莎作为体育赛事的代表，在小红书上的互动量高达50.0万，而“巴黎奥运会开幕式”等话题也成为热议的焦点。在抖音平台上，围绕奥运会开幕式、运动员、随拍分享类内容的互动表现较好，如“巴黎奥运会”、“国乒”等话题。

然而，本届巴黎奥运会也存在一些争议焦点，如开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等事件，引发了消费者的负面讨论。尽管如此，正面讨论仍占据了主导地位，占比58.8%，而中性讨论则占了39.7%。

消费者画像显示，25-34岁的人群是关注巴黎奥运会的主力军，其中红书平台女性用户占主导，抖音平台男性用户占主导。在话题类型上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，尤其是乒乓球项目，莎头组合的王楚钦和孙颖莎更是火出圈，成为讨论的热点。

开幕式上，LVMH集团旗下品牌如路易威登、伯尔鲁帝等成为赢家，其产品在开幕式上的多次出现，使得这些品牌在社交媒体的话题声量得到增长。此外，品类与品牌方面，美食和服装成为声量最高的赛道，其中安踏以灵龙IP为主线，携手王一博推出的冠军龙服引发热议。

在这场奥运营销战中，伊利和霸王茶姬等品牌通过创新的营销策略和媒介策略，成功吸引了消费者的关注。伊利利用鲁豫撞脸奥运会徽的趣味营销，以及与王一博的合作，将品牌声量推向高潮。霸王茶姬则通过与健康大使团的合作，以及押宝冠军郑钦文的成功，实现了品牌热度的高涨。

总的来说，2024年巴黎奥运会不仅是一场体育盛事，更是品牌营销的竞技场。各大品牌通过与奥运相关的营销活动，不仅提升了自身的知名度，也加深了与消费者之间的联系。这场营销战中，创新和策略的运用至关重要，而最终的赢家则是那些能够抓住消费者心理，提供有价值内容的品牌。

这篇文章的灵感来自于《2024巴黎奥运会热度趋势洞察》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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