【库润数据】2024年巴黎奥运会用户研究报告

近日，上海库润数据信息技术有限公司发布了一份名为《库润数据2024年巴黎奥运会用户研究报告》的行业研究报告。这份报告深入分析了2024年巴黎奥运会的用户画像、行为洞察、观赛形式、关注奥运渠道选择等多个维度，全面揭示了奥运会观众的观赛习惯和偏好，以及奥运会对品牌营销的深远影响。报告指出，奥运会作为一项全球性的体育盛事，其全民性特征显著，跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的焦点。同时，报告还发现，大小屏联动已成为主流观赛方式，互联网电视和移动端设备成为观众的主流观赛设备。此外，报告还对奥运期间观众对品牌关注度的变化、购买渠道选择等进行了深入分析，为品牌提供了精准的用户洞察和营销策略建议。这份报告内容丰富、数据详实，对于体育产业从业者和品牌营销人员来说，具有很高的参考价值。

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奥运会不仅是一场体育竞技的盛会，更是一次全球性的文化和情感共鸣。从18岁到55岁以上的不同年龄段人群都积极参与其中，跨越了性别、区域和背景的界限。这份由上海库润数据信息技术有限公司发布的2024年巴黎奥运会用户研究报告，为我们提供了深入了解奥运会观众行为和偏好的宝贵视角。

报告指出，69.1%的观众选择与家人一同观看比赛，共享运动员夺冠的瞬间，这不仅体现了奥运会的全民性特征，也彰显了其作为情感共鸣的载体。在观赛方式上，大小屏联动已成为主流，多数观众在工作日利用午休时间通过移动端观看赛事集锦和回放，而到了周末则更倾向于在家通过大屏观赏奥运赛事的盛况。

值得注意的是，奥运会观众的观赛动机多种多样。24.1%的观众表示，他们观看奥运会是出于对某项运动的个人兴趣。而从年龄段来看，近七成的18-24岁观众连续观看了2-3届奥运会，41-60岁的中老年群体中，很多人连续观看了7届以上奥运赛事。这表明奥运会已经成为一个全民共享、情感共鸣的象征，具有强烈的情感纽带和传承意义。

在观众关注的奥运内容方面，夺金时刻、赛事结果和奥运新闻分别以72%、48.9%和37.8%的比例位于观众关注的前三内容。这反映出观众对于赛事结果的关注度极高，同时也对赛事背后的新闻和故事充满兴趣。而从年龄段来看，24岁以下的年轻观众更在乎赛事最终的结果，而55岁以上的观众则更倾向于持续关注奥运新闻。

在赛事内容的偏好上，跳水、乒乓球和游泳项目成为观众最关注的项目。特别是18岁以下、18-24岁和25-30岁的年轻观众，他们对跳水项目的关注度最高。而31-35岁和41岁以上的中老年群体，则更偏爱乒乓球项目。这可能与不同年龄段观众的兴趣爱好和文化背景有关。

观赛形式方面，超过五成的观众更倾向于观看比赛直播，以充分感受赛事的紧张氛围。而24岁以下的年轻观众则更喜欢通过短视频观看赛事的精彩瞬间。这反映出不同年龄段观众在观赛形式上的差异，以及年轻一代对于短视频内容的偏好。

在观赛设备的选择上，互联网电视成为观众的主流观赛设备，超过半数的观众使用这一设备观看比赛。同时，使用移动端设备在短视频平台观看比赛的观众与互联网电视的比例相近。这再次印证了大小屏联动已成为主流的观赛方式。

此外，报告还指出，近九成观众会在奥运会期间增加对赞助奥运会品牌的关注，并购买运动员同款产品或服饰。这为品牌营销提供了重要的启示，即通过赞助奥运、推出奥运新品等方式，可以有效抓住用户心智，促进产品销量。

总的来说，这份报告为我们提供了一个全面而深入的视角，帮助我们理解奥运会观众的行为和偏好。从全民性的参与，到情感共鸣的纽带，再到观赛动机的多样性，以及对赛事内容和形式的偏好，这份报告揭示了奥运会作为一个全球性体育盛事的独特魅力和价值。而品牌如何通过赞助奥运、推出奥运新品等方式，抓住用户心智，也是值得深入探讨的话题。

这篇文章的灵感来自于上海库润数据信息技术有限公司发布的2024年巴黎奥运会用户研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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