【Mob研究院】2024年工艺美术报告

近日，【Mob研究院】发布了一份名为《2024年工艺美术报告》的行业研究报告。这份报告深入分析了中国工艺美术行业的发展现状、消费者洞察、行业案例以及未来发展趋势，为理解工艺美术在现代生活和市场经济中的融合与创新提供了全面视角。报告不仅梳理了工艺美术的丰富品类和历史传承，还着重探讨了数字技术如何助力工艺文化的传承与产业升级，以及品牌化运营如何推动行业高质量发展。其中，对于消费者行为的分析、品牌案例的解读以及跨界融合的探讨，都包含了诸多有价值的信息，对于行业内外的人士来说，都是一份不可多得的参考资料。

中国工艺美术行业是一个历史悠久、品类繁多的领域。从雕塑、抽纱刺绣到珠宝首饰，这些工艺品不仅体现了中华民族的思想智慧和实践经验，更是我国优秀传统文化的重要组成部分。随着时代的发展，工艺美术行业也在不断地创新与发展，展现出新的活力。

2022年，工艺美术行业规模以上企业实现营收9106.1亿元，其中珠宝首饰及有关物品制造营收3695.1亿元，占比最高。利润总额共计461.2亿元，企业规模共计5322家。这些数据反映出工艺美术行业的市场规模和潜力。

在消费者洞察方面，通过聚类分析，我们可以将工艺美术行业的C端目标客群分为新中产消费者、新生代消费者和高净值消费者三类。新中产消费者年龄在30~45岁之间，年收入50-100万，更注重人情往来和自用需求；新生代消费者年龄在20~30岁，年收入50万以下，更追求个性化和多元化；高净值消费者年龄在45岁以上，年收入100万以上，更看重产品的调性、稀缺性和投资属性。

在品类认知方面，消费者对文创潮玩与工艺美术的认知边界较模糊，对陶瓷与玉器表现出较强的消费偏好。而在品牌认知方面，消费者对工艺美术品牌的认知不足，现有的认知渠道多集中在旅游景区、购物发现与广告营销。

消费者在购买工艺美术品时，更看重产品的外观、文化内涵和文化符号或IP。同时，价格并非决定性因素，实用价值和投资属性也受到一定的重视。在购买渠道方面，线上和线下渠道对消费者均有吸引力，短视频、直播平台和内容平台正在成为重要的购买渠道。

然而，消费者在购买工艺美术品时也面临一些问题，如定价不合理、款式大众化、缺乏设计感等。消费者期待工艺美术品能够有更多的创新和创意，同时保持工艺的精湛和文化的传承。

在行业案例分析方面，周大福、老庙+亚一、永丰源和玛戈隆特等企业通过品牌矩阵打造、差异化渠道布局、工艺创新和文化创意设计等方式，不断提升品牌竞争力和市场影响力。

在发展趋势方面，工艺美术行业正朝着“科技+”“文化+”“生活+”的方向发展，通过跨界融合为行业注入新活力。数字技术的深度融合，促进了行业从产业链到价值链的优化升级。行业标准化建设和品牌化运营，推动了行业的高质量发展。同时，打造品牌IP，讲好工美故事，让工艺美术传播更有趣。

总的来说，中国工艺美术行业在传承中创新，在创新中发展，展现出强大的生命力和广阔的发展前景。随着消费者对工艺美术品的认知和需求不断提升，行业将迎来更多的发展机遇。同时，企业也需要不断优化产品和服务，满足消费者的多元化需求，推动行业的可持续发展。

这篇文章的灵感来自于《2024年工艺美术报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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