【京东_魔镜洞察】京东秋冬服饰白皮书

近日，京东联合魔镜洞察发布了一份名为《京东秋冬服饰潮流趋势白皮书》的行业研究报告。这份报告深入分析了2024年秋冬季节服饰行业的市场大盘概览、秋冬服饰的三大流行趋势、细分品类的红蓝海市场表现情况，并通过案例分享展示了京东秋冬品类的打法案例。报告指出，23/24秋冬季主流电商平台服饰市场规模近六千亿，其中户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件等类目表现亮眼。同时，报告还观察到23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%，显示出秋冬服饰社媒关注度的明显提升。报告中不仅包含了丰富的市场数据和消费者洞察，还对秋冬服饰的流行趋势进行了深入的分析和预测，为服饰行业的从业者提供了宝贵的参考和启示。

京东秋冬服饰潮流趋势白皮书为我们揭示了2024年服饰行业的最新动态。从市场规模的增长到消费者偏好的转变，再到科技元素在服饰设计中的应用，这份报告为我们提供了全面的视角。

首先，报告指出23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模接近六千亿，其中京东的户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件等类目表现出强劲增长。特别是户外鞋服，销售额同比增长89%，销量增长75%，这一数据充分展示了户外运动兴起对相关服饰品类的带动作用。

在社媒讨论方面，23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%，李宁品牌凭借与时代少年团的合作，成为声量TOP1品牌。这表明品牌合作和营销活动对于提升品牌知名度和影响力具有重要作用。

报告进一步分析了秋冬服饰的三大流行趋势：防寒黑科技、配色穿搭多样化和都市户外日常化。在防寒黑科技方面，羽绒服作为科技元素应用最多的品类，融合了防寒、蓄热等技术，为消费者提供了温暖的保障。配色穿搭多样化趋势中，消费者将情绪表达融入穿搭，推动了连衣裙、衬衫、针织衫等品类的供给丰富和市场扩张。都市户外日常化趋势则体现在户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭的利器。

报告中提到的品牌案例，如波司登的极寒羽绒服、高梵的户外鹅绒服和李宁的火锅羽绒服，都展示了品牌如何通过创新设计和科技应用来满足消费者的需求。这些案例不仅体现了品牌的创新能力，也反映了消费者对于高品质、高性能服饰的追求。

在细分品类的市场表现方面，京东服饰的成交逐年攀升，保暖成衣高速增长。羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣等细分子品类的用户需求旺盛，赛道增长迅猛。这表明消费者对于保暖外穿和品质舒适内搭的需求不断增长。

报告还对不同细分品类的用户需求和价格偏好进行了分析。例如，羽绒服用户更倾向于300-800元的价格段，而1000元以上的高端价格段增长迅速。冲锋衣用户则对GORE-TEX、石墨烯等专业科技有较高需求，同时700-800元和2000元以上的价格段增长空间大。毛呢大衣用户则更注重面料的舒适、质感和款式的时髦、精致。

此外，报告还提到了配色穿搭多样化和多元穿搭风格的趋势。新中式、法式温婉、高智极简等风格的受欢迎程度不断上升，反映了消费者对于个性化和多元化穿搭的需求。

最后，报告强调了京东在服饰行业中的作用。京东凭借高质量、丰富的用户基础和强供应链能力，为服饰商家提供了广阔的展示空间和高效的销售通路。京东将继续与行业伙伴一起，共同推动服饰行业的发展。

这篇文章的灵感来自于京东×魔镜发布的《2024年京东秋冬服饰潮流趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。