【益普索Ipsos】儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察

益普索(中国)咨询有限公司近日发布了一份题为《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》的行业研究报告。这份报告由哈药与益普索联合发布，深入探讨了中国家庭中儿童的膳食习惯、妈妈们对孩子生长发育的关注点以及儿童保健品的使用态度和选择偏好。报告通过对全国两千多位妈妈的调研，全方位呈现了孩子成长过程中妈妈们的烦恼、思考和育儿经验，为消费者提供了一份详尽的儿童营养健康指南。报告中不仅包含了对孩子饮食习惯的深入分析，还对妈妈们如何挑选儿童保健品、儿童保健品市场的竞争态势等进行了细致的探讨，为行业从业者提供了宝贵的市场洞察和消费者行为分析。

儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察报告揭示了妈妈们在孩子成长过程中的关切点以及对保健品的态度。随着对儿童健康的日益重视，家长们越来越关注孩子的膳食和营养补充，尤其是对于儿童保健品的需求不断增加。哈药作为老牌药企，联合益普索发布的这份报告，为我们提供了深入了解中国家庭在儿童营养方面的现实需求和挑战。

报告显示，绝大多数妈妈都非常关注孩子的生长发育，其中身体生长发育、免疫力和运动能力是她们最在意的方面。然而，孩子在成长过程中常常遇到的肠胃问题、身高偏矮和体重偏轻等问题，让妈妈们感到困扰。一线城市的妈妈更关注牙齿健康和视力问题，而三线城市的妈妈则更担心孩子的反应速度和学习能力。

在孩子的日常饮食中，超过90%的妈妈被孩子不好好吃饭所困扰，尤其是偏食挑食和爱吃零食的问题。这不仅让妈妈们感到头疼，还担心孩子的营养不均衡，影响身体发育和免疫力。孩子们普遍偏爱甜食和油炸食品，而对于有特殊味道或难咀嚼的蔬菜则比较抗拒。

为了解决这些问题，妈妈们尝试了多种方法，包括丰富饮食种类、制作隐藏餐、改变食物的大小和烹饪风格等，但效果往往不显著。因此，许多妈妈开始寻找其他方法给孩子补充营养，如咨询儿科医生或补充儿童保健品。

报告中指出，大部分妈妈已经在给孩子服用儿童保健品来额外补充营养，尤其是一线城市的妈妈。孩子挑食是妈妈们开始购买儿童保健品的最主要契机。妈妈们一致认可儿童保健品对育儿生活带来了很大的帮助，不仅解放了孩子，也解放了自己。

在选择儿童保健品时，妈妈们最关注的是产品效果和成分配料表，同时也在意品牌、口味和副作用等。液体类是妈妈们的首选剂型，因为它们让孩子感觉像是在喝饮料，配合度高，同时也易于吸收、方便吞咽。在不同的液体剂型中，妈妈们偏好口服液，主要因为容易控制用量并且服用方便。

哈药品牌在儿童保健品市场中具有很高的竞争力，其产品受到了妈妈们的认可。哈药品牌在消费者心目中的形象是专业又安全、营养成分科学配比、功效成分好吸收、适合中国宝宝的体质以及家喻户晓的知名度。

此外，报告显示，育儿APP、短视频平台和电商平台是妈妈们了解育儿资讯以及儿童保健品最主要的渠道。而在购买渠道方面，近半数的妈妈会通过电商平台购买儿童保健品，线下的购买渠道则比较分散。

这份报告为我们提供了宝贵的数据和洞察，帮助我们更好地理解中国家庭在儿童营养方面的需求和挑战。文章的灵感来自于这份报告，它不仅让我们对儿童保健品市场有了更深入的了解，也为我们提供了如何更好地满足家长和孩子们的需求的方向。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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