【击壤数据】2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告

击壤科技近日发布了《2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告》，这份报告深入分析了2023年上半年与2024年上半年饮料行业的市场投放趋势，涵盖了硬广、电综、网综及网剧等多个维度。报告指出，在行业整体趋势中，硬广、电综及网剧客户数量普遍增加，而网综客户数和日均播放时长呈现下降。特别值得注意的是，网剧平均招商同比提升了16%，显示出品牌对网剧市场的青睐。在液体饮料、奶类饮品及婴幼儿奶粉等细分品类中，不同品牌展现出不同的市场策略，例如可口可乐和百事公司在硬广投放上呈现减少，却增加了对网剧的投放。报告中丰富的数据和深入的分析，为理解饮料行业的市场动态和品牌营销策略提供了宝贵的信息。

2024年上半年饮料行业趋势分析报告揭示了饮料市场在广告投放、产品创新和消费者偏好方面的深刻变化。这份由击壤科技发布的报告，不仅深入剖析了液体饮料、奶类饮品及婴幼儿奶粉等细分市场的表现，更为我们提供了洞察行业动态和预测未来趋势的宝贵数据。

液体饮料领域，硬广告和综艺植入的投放呈现出了下降趋势，而网剧市场却异军突起，成为品牌争夺的新战场。报告显示，2024年上半年相比2023年同期，硬广时长同比下降了39%，但网剧的投放却略有增加。特别是蒸馏水/矿泉水和碳酸饮料这两个细分市场，今麦郎、景田等品牌减少了投放时长，而可口可乐和百事等则明显增加了网剧市场的投放，其中可口可乐投放时长位居第一，这反映出品牌商正将更多的资源转向网络平台，以适应数字化时代消费者的习惯。

奶类饮品市场同样呈现出硬广投放减少，软广尤其是网剧植入增加的趋势。伊利、蒙牛和君乐宝等头部品牌在硬广上的投放时长都有所减少，但在网剧上的投放却显著增加。特别是君乐宝，其简醇品牌在央视的投放时长同比大幅增加，显示了其对央视平台的信任和依赖。

婴幼儿奶粉市场的广告投放变化则更为显著。2024年上半年，硬广时长同比下降了48%，而网剧市场却迎来了大幅增长，爱他美品牌更是以惊人的速度增加了网剧市场的投放，合作的网剧数量高达49部。这不仅显示了奶粉品牌对于网剧这一新兴广告载体的重视，也反映了年轻父母群体作为奶粉主要消费者，其媒体消费习惯正逐渐向网络平台转移。

报告中的数据还揭示了品牌在不同广告载体上的策略变化。例如，百事公司在硬广上的投放时长下降了52.5%，但在软广上的投放节目数却大幅增加，这表明百事公司在广告投放上更加注重内容营销，而非传统的硬广告。同样，康师傅在硬广上的投放时长也有所减少，但其在综艺节目上的投放却呈现增长趋势，这反映出康师傅在广告策略上更倾向于与内容深度结合，以增强品牌的亲和力和影响力。

此外，报告还对各大卫视和网络平台的广告投放情况进行了详细分析。数据显示，央视和五大卫视依然是品牌投放的热门平台，但网剧平台的增长速度不容小觑。特别是在网剧领域，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV等平台已成为品牌争夺的焦点。

通过这份报告，我们可以看到饮料行业在广告投放上的一些趋势和特点。首先，数字化和网络化是大势所趋，品牌商需要紧跟时代步伐，积极拓展网剧等新兴广告载体。其次，品牌商在广告投放上的策略更加灵活多变，既要注重硬广的直接效果，也要重视软广的内容营销。最后，品牌商在选择广告载体时，需要综合考虑平台的影响力、受众的媒体消费习惯以及广告投放的成本效益等因素，以实现广告效果的最大化。

文章的灵感来自于击壤科技发布的2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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