蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
淘宝天猫运动户外事业部联合天猫新品创新中心及飞未云科(深圳)技术有限公司近日发布了《2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书》。该报告深入剖析了2024年运动户外羽绒服市场的现状与趋势，探讨了消费者行为的变迁以及品类发展的潜在机遇，为行业内外人士提供了洞察市场动态和消费者需求的宝贵资料。报告指出，随着技术进步和消费者需求多样化，羽绒服品类发展迎来新起点，技术创新和个性化设计将成为推动行业发展的关键因素。这份报告中不仅涵盖了羽绒服市场规模的增长数据、消费者偏好分析，还有关于产品功能、材料创新及时尚潮流的深入讨论，对于品牌商、零售商以及行业分析师来说，报告中的内容无疑具有重要的参考价值。
2024年的羽绒服市场，正在经历一场革命性的变化。从保暖的基本需求，到科技与时尚的深度融合，羽绒服不再只是厚重的代名词，而是成为了一种连接人与自然，展现个性与时尚的生活态度。
羽绒服市场的繁荣，得益于国家对体育活动的投入和人们健康意识的觉醒。据统计，中国羽绒服市场规模在过去近十年持续扩大，年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节，站内羽绒服销售额同比增长率超过30%，远高于整体服饰零售总额19%的增长率。这表明，羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类，占比接近50%，对比22年占比提升了4个百分点。
羽绒服的前世今生，与人类对户外的探索密切相关。从周代的羽衣，到美国户外品牌Eddie Bauer设计的第一款羽绒填充外套，再到2022年冬奥会点燃的冰雪运动热情，羽绒服始终伴随着户外运动的发展而不断进化。如今，随着健康生活理念的普及和户外活动的兴起，运动户外羽绒服正展现出蓬勃的发展势头与巨大的市场潜力。
消费者对羽绒服的选择，已经从过去的“基本需求”转向“品质追求”。他们不仅关注基础保暖性能，同时会关注运动户外场景下功能科技需求的满足。这推动了羽绒服技术的升级与创新。例如，消费者对保暖性能和高阶防护特性的需求，驱动了羽绒服高端化市场的繁荣。数据显示，96%的消费者认为运动户外羽绒服的功能值得更高的价值。
在羽绒服的设计上，消费者对“内修品质”和“外显格调”有着明确的要求。他们需要内里含绒量高，填充物精选上乘，既保暖又透气，又要有新颖独特的设计。同时，他们也追求高品质绒朵保持出色的保暖性，高蓬松轻薄质感提升舒适性能。这使得羽绒服在款式、颜色上有了更多的创新与突破。
羽绒服的四大核心趋势，分别是“绒”会贯通、“三明治”防护、“细节”入微和各领“风潮”。这些趋势反映了消费者对羽绒服的专业眼光和多元化需求。他们需要羽绒服在保暖的同时，也要有新颖的设计和时尚的元素。例如，消费者在选购时，会关心运动户外羽绒服具体的参数指标，七成以上消费者需要蓬松度达到650蓬以上，且希望绒子含量不低于80%。
此外，羽绒服市场的细分也越来越明显。随着户外运动的风靡，消费者在谈论运动户外时并不局限于专业的徒步、登山、骑行等场景，也有日常通勤、散步、旅行等泛运动户外场景。在不同场景下，消费者对羽绒服的期待也各有不同。这要求羽绒服企业在设计和生产时，更加注重产品的功能性和场景适应性。
在消费者个性化场景需求的推动下，运动户外羽绒服行业将持续深耕技术创新与设计优化。通过采用先进材料与智能科技，实现羽绒服功能的进一步升级，满足多元化户外场景下的专业要求。同时，随着消费者偏好的不断演变，运动户外羽绒服将更加注重个性化与时尚感，引领户外服饰的新潮流。
这篇文章的灵感来自于《2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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