【CHILDRENBABYMATERNITYEXPO(CBME)】2024年母婴消费未来趋势报告

近日，数字100总裁张彬发布了一份名为《解锁2024年母婴消费未来趋势》的行业研究报告。这份报告深入分析了2024年上半年母婴行业的消费现状、消费变化与趋势，以及消费者的购买链路，揭示了母婴产品消费市场的新变化和未来趋势。报告指出，随着宏观经济和环境的变化，中国消费者在选择母婴产品时逐渐从追求“买最好的”向更讲求方法、更细化需求的“质感”育儿转变，同时也呈现出更加理性的消费观念。报告中不仅包含了对母婴行业当前消费现状的深入分析，还预测了未来消费趋势，为母婴行业的企业提供了宝贵的市场洞察和决策参考。

这份报告内容丰富，涵盖了母婴行业消费现状的数据分析、消费者心智变化的深入洞察，以及母婴产品消费市场的未来趋势预测，对于母婴行业的企业和从业者来说，具有很高的参考价值和指导意义。通过对报告的逐字逐句阅读和深刻理解，可以发现其中蕴含的宝贵信息和深刻见解，为母婴行业的未来发展提供了有力的数据支撑和策略指导。

2024年母婴消费市场正在经历着一场深刻的变革。随着经济环境的变化、父母受教育程度的提升以及家庭孩子数量的增多，家长们的育儿方式也在逐渐从懵懂走向成熟。这份《解锁2024年母婴消费未来趋势》报告为我们揭示了这场变革的多个维度。

首先，我们看到母婴消费市场的整体回暖。2024年上半年全网电商零售额超过3.2万亿元，同比增长24%，母婴行业表现尤为突出，在全网电商交易规模及跨境电商零售额排名中以1217亿元、81亿元分列第九、第三。这表明母婴产品仍然是消费者关注的热点，市场潜力巨大。

在消费现状方面，浙江省以26%的占比位居各区域母婴行业交易之首，显示出区域经济实力对母婴消费的推动作用。而在母婴行业中，奶粉、纸尿裤、母婴服饰、母婴洗护四大产品类别的销售额排名也反映出消费者对这些基本需求的重视。

消费变化与趋势方面，报告指出“质感”和“理性”成为理解母婴新变化的两大关键词汇。家长们的育儿方式从“买最好的”转变为更注重品质和适合的“质感”育儿。这一转变体现在从品牌慕强到专业认知、从大类目消费到类目丰富化、从常规套路到特色服务的三大变化上。

具体来看，“质感”育儿的变化之一是家长们更加注重产品的成分、细分功能等基础信息，成分党自我认同趋势加速，30%的中国妈妈表示会优先关注母婴产品的成分、配方、营养等信息。这要求母婴品牌在产品开发和营销上更加注重专业性和透明度。

变化之二是孩子在产品购买决策中的话语权逐渐增强，平等育儿观念深入人心。家长们更倾向于让孩子参与到购买决策中，这带动了更为丰富的类目产品消费。例如，0-3岁的孩子中，已有近三成在选择孩童产品时对颜色、款式等享有话语权或扮演决策者身份。

变化之三是家长们期待增值性特色服务，如无忧退换货服务，以提升消费体验。这要求母婴品牌在服务上进行创新，满足消费者对高品质服务的需求。

“理性”消费的趋势则表现为家长们在母婴产品选购上更加理智，希望将钱花在更有用的地方。这一趋势体现在从大牌到合适/适合的产品选择、从大批囤货到小步试跑的购买行为、从单一途径到多渠道比价的决策过程上。

在购买链路方面，报告指出多元化种草和购物平台下单是母婴消费的两大特点。社群亲友、素人评价的影响力提升，而大平台在品类丰富度、品质保障、形式多样性上占据消费者心智。这要求母婴品牌在种草和购买环节上进行创新，以适应消费者的多元化需求。

最后，报告提出了母婴消费的六大趋势，包括平等的鼓励式育儿、专业自信的育儿、透明平台资讯媒介、丰富便捷的形式生动、不焦虑的育儿等。这些趋势反映了消费者对母婴产品的需求正在向更高品质、更专业、更个性化的方向发展。

综上所述，2024年母婴消费市场的变化趋势表明，消费者对母婴产品的需求更加多元化、个性化，对品质和适合性的要求更高。母婴品牌需要紧跟这些趋势，不断创新产品和服务，以满足消费者的需求。同时，数字化AI平台和全域数据的应用也将为母婴品牌提供更多的市场洞察和营销策略支持。

这篇文章的灵感来自于《解锁2024年母婴消费未来趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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