【艺恩】2024运动明星营销市场与趋势观察

艺恩营销智库近日发布了《2024运动明星营销市场与趋势观察》报告，深入剖析了2024年运动明星在市场营销领域的新趋势与商业价值。报告指出，在品牌营销中，运动员代言人的官宣数量显著增长，尤其在奥运会等重大赛事期间，运动明星的商业价值和市场影响力得到了充分展现和快速提升。其中，乒乓球、游泳和网球等项目的运动员在社交媒体上具有较高的互动量和声量贡献，成为品牌合作的热门选择。此外，报告还细致分析了不同运动明星的粉丝画像、商业合作案例及代言身份的创新，为品牌提供了丰富的数据支持和市场洞察，是一份对运动明星营销市场具有重要参考价值的研究报告。

运动员代言市场正在经历着前所未有的增长，这得益于明星效应的进一步凸显和商业价值的显现。根据艺恩发布的《2024运动明星营销市场与趋势观察》报告，与去年同期相比，代言人官宣数量同比增长了22%，显示出明星背书效应仍在增长。运动员代言人官宣数量更是进入TOP3，这与演员和歌手一起，成为品牌首要考虑的代言人选。

品牌纷纷采取矩阵式明星营销策略，平均官宣6.3个代言人，尤其在7月奥运期间，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占当月总代言人的21%。服装和美妆行业对代言人依赖程度高，而奢侈品和商业/服务品牌则更偏好运动明星。例如，伊利在2024年官宣了11位运动员代言人，成为拥有最多运动明星代言人的品牌，而DIOR则成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌。

在商业价值方面，乒乓球运动员马龙以其出色的外形条件、卓越的体育成绩和极低的风险指数，稳居商业价值TOP1。冬奥会的余温未消，冰雪运动员谷爱凌和武大靖也进入了运动明星商业价值TOP3。此外，游泳运动员张雨霏凭借8个代言成为2024年代言数量最多的运动员。

品牌与运动明星的合作不再局限于传统的代言方式，而是创新出更多体验型、推荐型的身份。例如，品牌大使占比最高，接近40%，其次是代言人和挚友。美妆和食品饮料行业更是创新出如“热爱发起人”、“产品体验官”等身份，让运动员为品牌代言。

在社交媒体营销方面，乒乓球运动员在互动量上占据领先地位。孙颖莎和王楚钦为伊利贡献了最高的声量，而马龙则在与顾家家居、Prada和OMEGA等品牌的合作中展现了其商业价值。汪顺的社媒声量也随着赛事的发展而迅速提升，其商业价值达到了71.03，位居运动员行业top12。

郑钦文作为中国首位奥运网球单打冠军，凭借在澳网公开赛和巴黎奥运会上的出色表现，引爆了全网声量。她的商业价值达到了59.19，带货力及排名表现优异。郑钦文的商业合作主要集中在以女性为核心目标消费者的行业，如霸王茶姬和伊利等品牌，其中霸王茶姬的互动量占比超过了50%。

这份报告深入分析了运动明星在营销市场的表现和趋势，揭示了品牌与运动明星合作的多样化和创新性。随着运动员商业价值的不断显现，品牌需要更加精准地把握市场趋势，创新合作方式，以实现更大的营销效果。

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