【Flywheel】2024Q1饮料品类增长力报告

近日，宏盟集团旗下的数字商务咨询公司Flywheel飞未发布了一份名为《2024Q1饮料品类增长力报告》的行业研究报告。该报告深入分析了2024年第一季度饮料市场的整体增长趋势，特别是无糖、低糖饮料的流行趋势，以及消费者对健康饮品的多样化需求。报告指出，饮料市场同比增长28%，展现出市场的活力与潜力，其中茶饮料增速最快，无糖茶饮尤为受到消费者青睐。此外，报告还涉及了传统食材、瘦身轻体、东北情结和珍奇水果等细分市场的发展情况，为饮料行业提供了丰富的市场洞察和策略建议。这份报告不仅为行业从业者提供了市场趋势的参考，也为相关企业提供了战略规划和产品创新的宝贵信息。

饮料市场在2024年第一季度迎来了强劲的增长，同比增长达到了28%，这一数据无疑给行业注入了一剂强心针。在消费者需求日益多样化的今天，饮料品类的丰富性成为了市场的一道亮丽风景。其中，果蔬汁饮料、饮用水和碳酸饮料的同比增长率均超过了30%，显示出了这些细分市场的强劲动力。

茶饮料的表现尤为抢眼，虽然在销售额中占比仅为10%，但同比增速高达36%，成为了增长最快的品类。这一现象反映出消费者对于健康饮品的偏好正在不断增强。无糖茶饮作为健康饮品的代表，其销售额和销量的双双增长，更是凸显了无糖理念在市场中的受欢迎程度。

在品牌方面，国货品牌的表现尤为突出，新品牌的不断涌现为市场注入了新的活力。传统品牌如怡宝、百岁山等持续发挥着核心品类的优势，而新锐品牌如东方树叶和元气森林则通过深耕无糖茶品类和推出新产品线迅速崛起。特别是抖品牌，依靠抖音平台的快速崛起，成为了市场的一股新兴力量。

无糖茶饮的市场竞争格局中，国货新锐品牌的表现尤为引人注目。虽然无糖茶市场集中度较高，CR2达到了69%，但国货新锐品牌通过精准的市场定位和创新的产品策略，成功在市场中占据了一席之地。例如，如果子熟了、让茶等品牌，通过便利店打开知名度，吸引了年轻消费者的目光。

东方树叶作为无糖茶市场的头部品牌之一，其聚焦复合茶与纯茶品类的策略，以及对头部电商平台的押注，使其消费高峰逐渐从夏季往全季节拓展。其核心商品的柔和复合口感，以及大瓶装规格，促进了消费者建立使用习惯，从而推动了销售额的增长。

在传统食材领域，中式传统食材的创新应用为市场带来了新的增长点。例如，陈皮、红豆等食材在饮料中的应用，不仅丰富了产品的口感，也满足了消费者对于健康和养生的需求。元气森林等品牌通过切入传统食材，成功在细分赛道占据了领先地位。

瘦身轻体类饮料的增长，反映出消费者对于健康和美丽的追求。这类饮料主要集中于果汁和果蔬汁，其功效多样，满足了不同消费者的需求。抖音平台的热度激增，更是推动了这一品类的快速发展。

东北情结的兴起，为东北特色饮品带来了新的机遇。东北产地的天然环境和传统工艺，为饮料市场注入了新的活力。例如，白桦树汁和格瓦斯等东北特色饮品，以其独特的口感和健康价值，受到了消费者的喜爱。

珍奇水果的受欢迎程度，显示了消费者对于新奇口味的追求。热带水果和小众水果在饮料中的应用，不仅丰富了产品线，也满足了消费者对于个性化和差异化的需求。饮料巨头和新锐品牌在这一领域的竞争，更是推动了市场的创新和发展。

这份报告为我们提供了一个全面而深入的视角，让我们对2024年第一季度的饮料市场有了更加清晰的认识。从无糖茶饮的流行，到传统食材的创新应用，再到瘦身轻体和东北情结的兴起，每一个趋势都反映出消费者需求的多样性和市场发展的活力。同时，我们也看到了品牌在市场中的激烈竞争，以及他们为了满足消费者需求而做出的不懈努力。

文章的灵感来自于这份报告，它为我们揭示了饮料市场的新趋势和新机遇。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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