【维卓】2024美国化妆品市场中

WEZO维卓出海研究院近日发布了一份题为《2024美国化妆品行业》的深度研究报告。这份报告聚焦于美国化妆品市场的最新趋势和消费者行为，涵盖了从市场概况、消费者行为分析到销售与支出的详细数据。报告不仅深入探讨了不同年代消费者在美容产品上的支出占比，还细致分析了健康和个人护理商店的销售额变化，以及护肤品细分市场的表现。此外，报告还关注了渠道与零售商的动态，提供了关于美容产品购买行为的独到见解。通过这份报告，读者可以获得关于美国化妆品行业的全面视角，挖掘潜在的商业机会。这份集结了丰富数据和深刻洞察的报告，无疑为出海企业提供了极具价值的参考和指导。

美国化妆品市场在2024年展现出了其独特的消费趋势和市场动态。从消费者行为到销售支出，再到渠道和零售商的布局，这份报告为我们揭示了行业的多维度发展情况。

首先，消费者行为的分析显示，美国消费者在购买美容用品时，线上和线下渠道的使用比例相当。2023年的数据显示，多数消费者更倾向于在店内购买，但线上购买的占比也不容小觑。特别是智能手机端的购物占比达到了11%，体现了移动互联网对消费行为的深远影响。此外，消费者对可持续包装的化妆品的看法也颇为分歧，有超过四成的消费者认为可持续包装比较重要或很重要，这表明环保意识在消费者心中占据了一席之地。

在销售与支出方面，美国健康和个人护理商店的销售额从1992年的几百亿美元增长到2023年的约4350亿美元，显示出了强劲的增长势头。同时，高端美容行业的销售额也从2010年的约30亿美元增长到2023年的近320亿美元，这一跳跃式的增长无疑为市场参与者带来了巨大的机遇。

细分市场分析中，护肤品和护发产品在2023年的销售额中占据主导地位，其中洗面奶的销售额高达18.5亿美元，成为最受欢迎的护肤品。这一数据反映出消费者对个人护理的重视程度，以及护肤品在日常生活中的普及度。

价格与支出的数据显示，1980年至2023年间，美国个人护理产品的城市平均消费者价格指数(CPI)呈现稳步上升趋势，2023年达到了176.27点。这一变化不仅反映了物价水平的提升，也可能与消费者对高品质个人护理产品需求的增长有关。

渠道和零售商的分析揭示了消费者购买美容产品的多样化选择。店内大型零售商和亚马逊是最受欢迎的购物渠道，分别有71.3%和41%的受访者表示经常在这里购物。此外，丝芙兰和Ulta Beauty等专业美容零售商也在Z世代和千禧一代中占有重要地位。

报告中还提到了不同年代消费者在美容产品上的支出情况。千禧一代在美容产品上的平均年支出为2670美元，远高于其他年龄段，这可能与他们对美容和个人护理的高度重视有关。

最后，这份报告的灵感来源于对美国化妆品行业的深入分析。虽然本文仅对报告内容进行了简要介绍，但还有许多同类型的报告同样具有重要价值，推荐阅读。这些报告都收录在同名星球，有兴趣的读者可以自行获取，以获得更全面、深入的行业洞察。

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