【日化智云】2024年上半年洗衣珠品类市场分析与新品趋势洞察

【日化智云】近日发布了《2024年上半年洗衣凝珠品类市场分析与新品趋势洞察》报告，该报告深入剖析了2024年上半年中国洗衣凝珠市场的发展情况，并对新品趋势进行了详细洞察。报告指出，随着消费者对洗涤产品的需求日益多样化，洗衣凝珠品类在直播电商渠道销售额持续增长，同时消费者对产品功效、成分、香型及环保包装的需求也日益提升。报告内容丰富，不仅包括市场数据分析、消费者行为洞察，还对新品趋势进行了深入探讨，为行业从业者提供了宝贵的参考信息。

随着懒人经济的兴起，洗衣凝珠在中国市场迎来了爆发式增长。2023年直播电商渠道的销售额同比2022年增长了69%，到了2024年上半年，销售额更是超过了5.7亿，同比增长了11.67%。然而，洗衣凝珠的销量却呈现出相反的趋势，2023年销量同比减少了40%，2024年上半年销量同比减少了48.11%。这一销量的锐减，指向了产品单价的提升以及消费者趋向于购买组合套装产品。

在洗衣凝珠的销售额中，100-300元的组合装占据了市场的主导地位，其销售额达到了2.21亿元，占比38%。而0-50元的组合装虽然销售额较低，但销量却高达941.7万，占比70%。这反映出消费者在选择洗衣凝珠时，更倾向于购买性价比高的产品。

品牌方面，立白以其市场领导地位占据了声量榜首，其声量占比达到了21.4%。而蔬果园和五月花分别以17.17%和12.64%的声量占比紧随其后。这显示出这些品牌在市场上具有较高的知名度和影响力。

在市场份额方面，蔬果园以20.42%的份额领先，立白和魔渍分别以10.44%和8.56%的份额位居第二和第三。这些品牌的成功，得益于它们独特的卖点和市场策略。

此外，洗衣凝珠的爆品也呈现出一些特点。例如，魔渍活彩洗衣凝珠以2645万元的销售额位列第一，其卖点是十倍洁净和除螨抑菌功能。而蔬果园3D三效合一洗衣凝珠则以92.35元的售出均价位列第二，其卖点是三效合一和8倍洁净。

消费者在选择洗衣凝珠时，主要关注产品的留香效果和除菌去污能力。这两项功效成为评估产品质量的关键指标。同时，消费者也越来越注重产品的天然成分和环保健康特性。例如，无患子提取液、茶树精华、椰油精华等成分的加入，提升了产品的安全性和环保性。

香型方面，消费者对香气更浓、更持久的产品有明显的偏好。例如，立白大师香氛洗衣凝珠采用了梦幻格拉斯玫瑰留香持久技术，满足了消费者对持久香氛的需求。

此外，随着宠物经济的发展，宠物友好洗涤也成为消费者关注的一个痛点。例如，立白友宠星人洗衣凝珠采用了先进的抗静电技术和特别研发的配方，有效减少了宠物毛发在衣物上的附着和异味。

在新品趋势方面，洗衣凝珠产品正朝着提升产品功效、使用天然成分、满足消费者对香型和环保包装的需求等方向发展。例如，京东京造四效合一洗衣凝珠强调了四效合一、8倍清洁力的特点。而Tide Power PODS10倍浓缩清洁洗衣凝珠则采用了高浓缩配方，提高了清洁效率。

成分方面，洗衣凝珠越来越注重天然、环保与健康。例如，立白除菌净护天然洗衣凝珠采用了澳洲茶树提取物，具有高达99.999%的除菌率。而Greenseedz洗衣凝珠则使用了可生物降解的成分，减少了对环境的影响。

香型方面，洗衣凝珠的香味种类日益丰富，从清新花香到自然果香，从前调、中调到后调，满足了消费者对个性化香味的追求。例如，偶爱你感官四季洗衣凝珠采用了国际奢品香氛，提供了香水级浴衣体验。

包装方面，洗衣凝珠的包装设计越来越注重环保和多功能性。例如，Hydraa四合一超浓缩有机洗衣凝珠采用了可生物降解材料和环保包装。而蔬果园的维多利亚玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠则采用了四合一的包装设计，提供了定制化的洗涤体验。

总的来说，洗衣凝珠市场正呈现出快速增长的态势，品牌和产品正不断创新以满足消费者的需求。从提升产品功效、使用天然成分、满足香型需求到注重环保包装，洗衣凝珠正朝着更加多元化和个性化的方向发展。

这篇文章的灵感来源于《2024年上半年洗衣凝珠品类市场分析与新品趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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