【艺恩】2024全民运动圈层及消费需求研究

近日，艺恩营销智库发布了《2024全民运动圈层及消费需求研究》报告，深入分析了全民运动的细分市场、消费需求以及不同运动圈层的特征。报告指出，2024年作为运动大年，各类赛事的举办点燃了全民体育热情，运动内容在社媒上的讨论热度呈指数级增长，尤其在抖音、小红书等平台上，大众运动、小众运动和轻户外运动的相关内容受到广泛关注。报告通过丰富的数据和案例，揭示了不同运动圈层的消费需求和营销趋势，为体育产业的发展提供了有价值的参考。

这份报告不仅涵盖了体育运动行业的社媒热度扫描，还深入解读了平台运动IP营销的案例，为理解全民运动圈层的消费需求提供了全面视角。报告中提到的数据显示，从大众到小众，再到轻户外运动，不同圈层的运动爱好者在装备、服饰、社交等方面展现出多样化的需求，为品牌营销提供了丰富的机遇。通过细致的分析，报告揭示了运动市场的巨大潜力和发展方向，对于体育产业从业者和市场营销人员来说，这是一份不可多得的宝贵资料。

2024年全民运动圈层及消费需求研究揭示了体育运动在当代社会中的重要地位，以及不同运动圈层和消费者群体的多样化需求。

报告指出，随着2024年各大体育赛事的举办，运动热度逐年走高，赛事的举办点燃了全民体育热情。从2021年东京奥运会到2024年巴黎奥运会，奥运赛事的关注度呈指数级增长，声量增长481%。用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。

在性别、年龄和城市等级方面，高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣主力。运动热度主要集中在抖音、小红书，其中抖音引领运动内容互动。小红书指南属性强，用户在这里获取运动穿搭、好物及出片技巧；而抖音则多为健身减肥、运动分享及赛事相关内容。

报告进一步细分了运动市场，将高热度运动分为大众运动、小众运动及轻户外运动。大众运动如乒乓球、篮球等，因其低门槛和广泛的参与人数，成为全民健身的重要组成部分。小众运动如滑雪、马术等，虽然参与人数较少，但逐渐走入大众视野，加速渗透进用户生活。轻户外运动如徒步、登山等，以其低体力和技术要求，为用户提供了休闲放松的方式。

在大众运动方面，健身一族、精致白领及千禧妈妈是主要消费人群。他们热爱运动、自律性强、注重身体健康，并且对健身知识、健身食谱、健身器材等感兴趣。抖音、小红书成为大众运动主要内容场，其中抖音作为主要互动场域。

小众运动虽然整体覆盖率有限，但持续吸引体育运动内容消费人群。冬奥会成功吸引增量人群关注滑雪运动，官方推动冰雪话题带动互动，高商业价值滑雪运动员诞生引领运动热度。击剑运动也因大型赛事和运动员个人魅力而受到关注。

轻户外运动如登山、徒步等，以其休闲放松的特点，热度持续攀升。骑行成为户外运动新风尚，城市骑行成为人们重新认识城市的新方式。高线城市的年轻群体是轻户外运动的主要参与者，他们在户外恢复能量，积极社交。

报告还指出，户外运动引领时尚趋势，户外运动单品被融入日常生活。多巴胺运动、cleanfit成为近半年热度最高的潮流趋势。山系户外同比增长率最高，实现高速增长。

此外，平台运动IP营销也成为一大亮点。小红书举办大家运动会，抖音打造楼下生活节，快手举办村奥会，通过不同的方式探索运动新可能，感受具体生活。

总的来说，2024年全民运动圈层及消费需求研究为我们提供了一个全面的视角，洞察了体育运动在当代社会的发展趋势和消费者需求。从大众运动到小众运动，从线上互动到线下活动，体育运动已经成为人们生活中不可或缺的一部分。通过这份报告，我们可以更好地理解运动市场的现状和未来趋势，为相关企业和品牌提供参考和启示。

这篇文章的灵感来自于《2024全民运动圈层及消费需求研究》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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