蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
中康科技-西普会-贝泰妮-薇诺娜近日发布了一份名为《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》的报告，该报告深入分析了中国零售药店功效性护肤品的市场现状、消费者画像、品牌竞争态势以及连锁零售药店的选品标准，并对行业的未来发展进行了展望。报告指出，中国功效性护肤品市场正在快速扩容，增速高于护肤全品类和健康产业全品类，成为当下兼具容量和增量的品类机遇。同时，零售药店渠道端功效性护肤品业务进入高速增长，远超包含电商、百货及日化店在内的全渠道平均水平。报告中还提到，消费者对功效性护肤品的需求增长、轻医美市场规模扩大以及行业规范不断完善等因素，共同推动了市场的快速发展。此外，报告还对功效性护肤品市场的消费者画像、品牌竞争态势以及连锁零售药店的选品策略进行了深入分析，为行业从业者提供了宝贵的参考信息。这份报告内容丰富，不仅为行业从业者提供了市场趋势的洞察，也为消费者了解功效性护肤品市场提供了有益的参考。
中国功效性护肤品市场正在经历快速的扩张，这一现象在《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》中得到了详细的阐述。这份报告不仅提供了市场规模的统计数据，还深入分析了市场增长的驱动因素、消费者特征以及品牌竞争态势。
首先，报告指出中国功效性护肤品市场的增长速度远超护肤品全品类和健康产业全品类。预计从2022年到2026年，功效性护肤品的复合年均增长率将达到13.9%，而护肤品全品类和健康产业全品类的增长率分别为5.5%和7.9%。这表明功效性护肤品是一个具有巨大潜力的市场。
报告还特别强调了零售药店作为销售渠道的重要性。零售药店渠道的功效性护肤品业务增长速度明显高于全渠道水平，2021年至2023年的复合年均增长率为57.0%，远超全渠道的9.2%。这一数据表明，零售药店是功效性护肤品销售的重要战场。
在消费者特征方面，报告揭示了一个有趣的现象：零售药店功效性护肤品的消费者群体以年轻、高知、高收入人群为主，他们对护肤品的选择更为专业和挑剔。此外，近六成的消费者曾确诊皮肤疾病，他们更倾向于选择药品联合功效性护肤品的产品解决方案。
品牌竞争方面，市场呈现出高度集中的态势，头部品牌占据了市场的主导地位。例如，薇诺娜作为舰长品牌，其市场份额稳居第一，达到了43%。这表明在功效性护肤品市场中，品牌的力量不容忽视。
报告还提出了一些策略建议，以帮助零售药店更好地拥抱这片蓝海市场。首先，零售药店应优先考虑与具有强大市场影响力、品牌知名度以及研发实力的大品牌合作。其次，重点布局舒敏修复等兼具规模及潜力的细分赛道。此外，全渠道种草、全顾客生命周期策略能够让营销信息在不同触点及产品使用不同阶段上得到有效传播，吸引更多潜在客户、培养深层次的客户关系并提高忠诚度。
最后，报告对零售药店功效性护肤品市场的前景进行了展望。消费者对高效高品质护肤需求的增加、零售药店转型的需求、头部品牌的深化布局以及优质玩家的入局，都将推动市场的持续增长。特别是以薇诺娜为代表的头部品牌，正在携手连锁探索功效性护肤品在零售药房的可持续增量模式，赋能零售药店具备自主运营功效性护肤品的能力。
这篇文章的灵感来源于《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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