【webershandwick】2024年出境游白皮书

万博宣伟近日发布了《2024年出境游白皮书》，这份报告深入分析了2024年出境游市场的复苏态势和消费者行为的转变。报告指出，在中外交往升温、签证便利等政策推动下，2024年成为出境游全面复苏的关键节点。通过对1,200名一二线城市、有海外出行经历的游客进行问卷调查和深度访谈，报告揭示了消费者在出行目的地选择、信息获取渠道、境外消费行为以及出行心态等方面的变化。报告还探讨了如何利用流行文化IP、打造文化符号等新策略来吸引游客。这份报告为旅游行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察，对于理解出境游市场新趋势具有重要参考价值。

万博宣伟2024年出境游白皮书揭示了中国出境游市场的新趋势和消费者心态的转变。随着2024年中外交往的升温，互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策的推动，出境游市场迎来了全面复苏的关键节点。

国内旅游在2023年已基本恢复至2019年同期水平，但出境游的复苏势头更为强劲。2024年上半年，全国边检机关共查验出入境人员2.87亿人次，较2023年同期增长70.9%，与2019年同期相比恢复了83.4%。这一数据充分展示了出境游市场的强劲复苏态势。

在出行目的地方面，除了传统的亚洲短途旅游目的地如日本、泰国等国外，前往中东和欧洲国家的长途旅游也呈现出爆发式增长。特别是沙特阿拉伯、埃及、格鲁吉亚等国的机票订单数增长超过200%。这表明中国游客的出行目的地选择更加多元化，对于探索新鲜、独特的旅游目的地充满热情。

信息渠道方面，抖音和小红书已成为影响出境游决策的重要阵地。无论是目的地种草，还是搜寻旅行攻略，这两个平台都已成为最重要的社交媒体渠道。这一现象反映出中国游客在获取旅游信息时，越来越依赖于社交媒体平台，尤其是那些能够提供个性化、多样化信息的平台。

境外消费方面，中国游客的境外消费热情极为高涨。根据万事达卡、支付宝等境外支付方式的数据，几乎所有热门目的地的人均预算都有增加，境外人均消费金额较2019年激增。其中，高端定制的“私家团”、高度灵活的“自驾游”以及多买多省的“日本奢侈品”成为几个明显的消费增长趋势。这表明中国游客在境外消费时，更加注重个性化、高品质的旅游体验。

在境外游心态的转变方面，经历了疫情期间的出行受限后，重返世界的旅人变得更加珍惜海外出行的机会，并渴望在旅途中获得更为真切和深入的感受。出境游客们的出行动机变得愈发聚焦和明确，他们开始更清楚地知晓自己为什么会踏上旅途。与此同时，游客们开始更关注旅途的深度，选择在有限的时间内，尽可能地追寻原汁原味的在地体验。

报告还提到了一些具体的出行目标，如户外运动、文化演出、圣地巡礼等。这些出行目标的共同特点是追求深度体验和个性化旅行。例如，越来越多的游客选择前往海外参加户外运动，享受更成熟的硬件设施和更专业的参与者；或者前往海外观看演唱会，体验更加沉浸式的文化氛围。

此外，报告还观察到游客们在出行前的筹备阶段和抵达后的游玩方式上，施展各种“隐藏技能”以获得更加深入的在地体验。例如，通过小众旅行团融入当地人的生活，或者通过海外媒体平台获取旅行相关信息，使用当地人使用的APP等。

总之，万博宣伟2024年出境游白皮书为我们描绘了一个充满机遇和挑战的出境游市场。随着市场的全面复苏，游客们对于旅游体验的需求也在不断升级。作为旅游行业的从业者，我们需要紧跟市场趋势，不断创新和优化旅游产品和服务，以满足游客们对于个性化、高品质旅游体验的追求。

这篇文章的灵感来自于万博宣伟2024年出境游白皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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