蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
北京比邻弘科科技有限公司近日发布了《2024 H1 Apple Ads 投放数据报告》，这份报告深入分析了2024年上半年苹果广告（Apple Ads）的市场投放情况，涵盖了国内外不同市场的广告位花费占比、应用与游戏的广告表现、以及关键词搜索量等多个维度的数据。报告指出，随着多广告位的推出和优化，Apple Ads生态系统呈现出持续繁荣的态势，为开发者提供了更高的广告投放效率和更低的成本。报告中不仅展示了广告投放的宏观趋势，还提供了细分市场和类型的深入洞察，为行业参与者提供了宝贵的数据支持和策略参考。通过这份报告，我们可以窥见苹果广告市场的最新动态和未来可能的发展方向，对于理解当前数字广告市场的格局具有重要意义。
Apple Ads作为苹果公司的广告平台，一直备受开发者和广告商的关注。2024年上半年，国内和海外的Apple Ads投放数据反映出了市场的新趋势和变化。从量江湖发布的《2024 H1 Apple Ads投放数据报告》中，我们可以深入洞察这些变化。
国内广告投放数据显示，搜索标签广告和Today标签页广告的总花费占比持续增长，说明开发者对于这些广告位的重视程度越来越高。在应用和游戏的广告投放上，平均点击率（TTR）和转化率（CR）均有所提升，这表明广告投放效果的优化。具体到游戏类应用，平均TTR为7.43%，而应用类则高达75.02%，反映出应用类广告的吸引力更强。
在成本方面，2024年上半年游戏类的平均每次点击成本（CPT）为4.25元，应用类则在2-3元之间，显示出游戏类广告的成本相对较高。而平均每次行动成本（CPA）方面，游戏类为9.47元，应用类为3.58元，进一步印证了游戏类广告的高成本。这些数据对于开发者来说，意味着在制定广告策略时需要更加精细化地考虑成本和效果。
细分到应用类型，旅游类应用的平均CPT最高，达到6.12元，其次是财务和教育类，均超过4.5元。而在游戏类型中，策略类游戏的平均CPT超过10元，动作类游戏也超过7元，家庭聚会类游戏的CPT最低，仅为1.46元。这些数据对于特定类型的应用开发者来说，具有重要的参考价值。
海外市场的数据同样引人注目。在中国大陆以外的国家与地区，Today标签页广告的花费占比显著提升，表明海外开发者也开始重视这一广告位。在广告效果上，海外游戏类的平均TTR为5.43%，CR为53.43%，而应用类则分别为5.62%和62.13%，显示出应用类广告在海外市场同样具有较高的吸引力。
在海外市场，不同地区的游戏产品平均CPA差异显著。美国地区的游戏类平均CPA最高，超过4美元，而菲律宾地区则相对较低，仅为0.91美元。这可能与不同地区的消费水平和用户习惯有关。对于出海的开发者来说，了解这些差异对于制定地区性的广告策略至关重要。
此外，海外市场的游戏细分类型中，卡牌类游戏的平均CPA最高，超过8美元，而模拟类游戏的CPA也在4.5美元以上。这表明在海外市场，某些游戏类型的用户付费意愿更强，对于这些类型的游戏开发者来说，是一个积极的信号。
在广告投放的关键词搜索量方面，国内应用类关键词搜索量持续上升，其中“微信”、“qq”、“淘宝”等关键词的搜索量位居前列。而在游戏类关键词中，“王者荣耀”日均搜索量位居第一，显示出这些应用和游戏在用户中的高人气。
海外市场的游戏关键词搜索量也呈现出增长趋势，其中字谜类游戏的搜索量增长最为明显。这些数据对于开发者来说，意味着在广告投放时，应更加关注这些高搜索量的关键词，以提高广告的曝光率和效果。
总结来说，2024年上半年的Apple Ads投放数据反映出了国内市场和海外市场在广告投放策略和效果上的新变化。对于开发者和广告商来说，这些数据提供了宝贵的参考，有助于他们更好地制定广告策略，优化广告效果，降低广告成本。
这篇文章的灵感来自于《2024 H1 Apple Ads投放数据报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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