【魔镜洞察】2024年Q2消费潜力白皮书—保健品

近日，北京淘幂科技有限公司旗下的【魔镜洞察】发布了《2024年Q2消费潜力白皮书—保健品》。这份报告深入分析了2024年第二季度中国线上保健品市场的销售情况、消费者偏好、市场趋势以及品牌表现。报告指出，线上保健食品市场销售额同比增长5.0%，达到319亿元，天猫平台以百亿规模领跑市场，而抖音则成为新兴品牌的热土。同时，报告还揭示了女性健康意识的崛起、体重管理市场的增长以及健康零食化趋势的加强等多个维度的市场动态。报告中还包含了丰富的数据图表和品牌案例分析，为行业内外的决策者提供了宝贵的市场洞察和策略建议。

在2024年的Q2季度，中国线上保健食品市场销售额实现了5.0%的同比增长，总额超过319亿元。天猫平台以137.7亿的销售额领跑市场，抖音则成为新兴品牌成长的沃土。市场洞察显示，口服美容产品热度有所回落，而体重管理、运动营养和女性健康市场则呈现出上涨趋势。特别是女性健康意识的提高，推动了女性健康管理市场的增长，市场规模达到6.8亿，同比增长11.1%。

夏季的到来，体重管理市场销售额达到33.7亿元，同比增长16.2%。市场表现出商品零食化的趋势，减肥降脂与健康养生理念的融合，成为现代人对健康生活追求的体现。在这一领域，胶囊剂型的产品依旧占据主导地位，但果冻型等零食剂型产品展现出较大潜力。具有中国特色的成分，如决明子、泽泻、茶多酚等，也显示出一定的发展潜力。

女性健康市场在2024年Q2季度的线上销售额达到6.8亿元，同比增长11.1%。女性消费者在选择健康产品时，特别关注品类、原料、使用场景以及产品功能和效果。维生素、蛋白质、异黄酮、氨基酸和胶原蛋白等营养成分成为女性选择健康产品时的重要参考因素。社交媒体上，女性健康话题的讨论声量显著上升，成熟女性作为主要消费人群，引领了自我健康管理的新风尚。

在品牌竞争方面，斯维诗、汤臣倍健等头部品牌保持领先优势，而长尾品牌市场份额有所上升，显示出其在市场中的潜力。国外品牌持续入驻并取得了较快增速，部分国内品牌则通过创新和结合中医养生理念的产品崭露头角。

特别值得注意的是，诺特兰德的左旋10万健身运动饮料在抖音平台上销售额超过5.2亿，销售额同比增长37.1%，显示出品牌在运动营养品领域的强劲增长势头。而月神益生菌则借助抖音平台，在社媒数据上表现强劲，其产品力和营销力均得到了市场的验证。

未来，保健食品市场预计将向复合成分、天然成分、复合功效、便捷零食化方向发展。中式滋补成分的应用度提升，品牌们将在其中完成产品差异化，做出品牌区隔。消费者对成分的解读，功效的认知，和更细致、差异化的健康需求，均会持续提升。社交媒体的影响力使消费者习惯于从KOL/KOC及专家获得健康养生知识，了解成分和功效。与不同领域的KOL合作，将会成为更多品牌的营销方式。

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