【天风证券】全地形车-需求在欧美_出海看产品力、性价比

天风证券近日发布了一份名为《全地形车：需求在欧美，出海看产品力、性价比》的行业研究报告。这份报告深入分析了全地形车在欧美市场的需求情况，并对全地形车行业的产品力和性价比进行了详尽的探讨。报告指出，全地形车行业在欧美市场有着巨大的增长潜力，特别是在产品创新、关键零部件自制以及品牌建设等方面，国内企业正通过差异化竞争策略快速提升市场份额。报告中还涵盖了对行业龙头北极星公司的历史复盘，以及对国内企业如春风动力、九号公司和涛涛车业的市场表现和战略布局的深入分析。这些内容对于理解全地形车行业的发展趋势和企业竞争策略具有重要价值。

全地形车，一种能征服各种地形的交通工具，近年来在欧美市场的需求持续增长。根据天风证券的行业研究报告，全球全地形车市场规模已超过100亿美元，其中北美和欧洲是主要的消费市场。这类车辆以其出色的越野性能和多功能性，在娱乐休闲、农牧作业、抢险救援等领域发挥着重要作用。

报告中提到，全地形车可分为ATV、UTV和SSV三大类。ATV，即全地形四轮越野机车，以其跨坐式座椅和方向把控制转向系统为特征，适合越野娱乐和日常使用。UTV，又称实用型全地形车，具备封闭或半封闭驾驶室和方向盘式转向系统，更注重实用性和载物能力。而SSV，则是由UTV演变而来，更注重越野和比赛特性。

在北美市场，全地形车的需求强劲，这与当地广阔的农场面积和粗放式的经营方式密切相关。美国农场的平均经营面积达到800公顷，是欧洲农场平均面积的20多倍。在这样的环境下，全地形车尤其是UTV和SSV，因其强大的载货和牵引能力，成为农场作业的理想选择。

北极星作为行业的领头羊，凭借其产品创新和关键零部件自制能力，一直保持着市场领先地位。自1985年推出首款美国制造的ATV以来，北极星不断推出新技术，如自动变速器、长行程独立后悬架等，引领行业发展。在经济低迷时期，北极星通过减少库存、精简运营和推出新产品等策略，成功减小了市场波动的影响。

国内企业在全地形车领域也取得了显著进步。春风动力、九号公司和涛涛车业等企业通过差异化竞争策略，逐步提升了市场份额。春风动力凭借丰富的产品品类和高性价比优势，在北美市场取得了显著的增长。九号公司则通过培育自有品牌和产品电动化、智能化，树立了高端产品形象。涛涛车业则专注于小排量ATV市场，以青少年为主要目标群体，推出了多款价格实惠的产品。

值得注意的是，国内企业在产品性能上正逐步缩小与国际品牌的差距。通过自主研发核心零部件，如发动机等，国内企业不仅提高了产品性能，还增强了成本控制能力。例如，涛涛车业的全地形车毛利率高达34%，显示出其在成本控制和市场定位上的优势。

然而，全地形车市场也面临着一些挑战。原材料价格的大幅上涨可能会压缩企业的利润空间，而行业竞争的加剧可能导致价格战，影响企业的收入和利润。此外，产品研发的风险也不容忽视，新产品的推出若不顺利，可能会影响企业的市场竞争力。

尽管如此，全地形车市场的发展前景依然广阔。随着消费者对休闲娱乐和户外作业需求的增加，全地形车的销量有望继续保持增长。企业若能不断创新，提供性能优越、性价比高的产品，将能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这篇文章的灵感来自于天风证券发布的全地形车行业研究报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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