【击壤科技】2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告

近日，击壤科技发布了《2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告》，该报告深入分析了2023年1-6月与2024年1-6月期间，药品行业在硬广告、电视综艺、网络综艺以及网络剧等领域的投放趋势。报告指出，药品行业整体呈现硬广、网剧、网综客户数量增加，而电综客户数下降的态势。其中，补益药客户数位居第一，而风湿及骨病药在投放时长上占据首位。报告还详细分析了不同媒体平台上的投放情况，以及药品细分品类的市场表现，为行业提供了丰富的数据支持和趋势洞察。这份报告不仅涵盖了行业整体趋势，还深入探讨了硬广投放、综艺投放和网剧投放的具体趋势，是一份对药品行业营销策略制定具有重要参考价值的资料。

在2024年上半年，药品行业在广告投放方面表现出了新的趋势和特点。硬广告、网络综艺节目和网络剧成为了主要的投放渠道，而电视综艺节目的客户数量却有所下降。补益药在客户数量上占据首位，而风湿及骨病药在投放时长上领先。

硬广告方面，客户数量增长了21%，央视成为了主要的投放平台。同溢堂药业在投放时长上位居第一，同时新增客户数量超过了流失客户。综艺投放趋势显示，季播节目合作成为主流，晚会节目的客户数量有所增加，冠名合作客户占比提升了近10%。东阿阿胶和三九医药在综艺节目合作方面表现突出。

网络剧投放趋势同样引人注目。新增客户数量大于流失，腾讯平台的节目数量及客户数量均有所增加。三九医药在合作网剧数量上位居第一，达到了37部，多以标版、创可贴形式呈现。

药品行业的整体趋势显示，硬广告、网络综艺和网络剧的客户、时长均有所增加，而电视综艺则呈现下降趋势。细分品类方面，补益药客户数位居第一，而风湿及骨病药在投放时长上占据首位。这些数据来源于击壤科技，涵盖了硬广告（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）的2023年1-6月与2024年1-6月的对比分析。

在硬广告媒体层级分布上，央视客户数和时长均有所增长。各频道客户分布显示，山东卫视、央8、安徽卫视在时长上领先，而河北卫视则在客户数上占据优势。硬广告晚黄时段，央7在客户数和时长上均领先。细分品类客户分布中，风湿及骨病药、神经系统药和心脑血管药的时长增长显著。

综艺投放方面，电综和网综的客户变化显示，新增客户数低于流失客户数。综艺各播出频率节目客户分布中，季播节目投放为主，晚会节目投放及客户数均有所增加。综艺节目客户合作身份分布表明，冠名合作客户占比提升近10%。

网剧投放方面，整体新增客户数大于流失，爱奇艺客户数位居第一，腾讯客户及节目均有所增加。网剧节目分布显示，原生植入节目数及客户数均有所增加，平台自招商客户增加。三九医药在合作网剧数量上领先，东阿阿胶、桂林三金、飞利浦（医疗器械）、芬必得等品牌也表现活跃。

通过这些数据，我们可以看出药品行业在广告投放上的策略正在发生变化。硬广告依然是主要的投放渠道，尤其是央视平台。综艺节目合作方面，季播节目和晚会节目成为了新的增长点。网络剧的投放则呈现出更加多样化的趋势，原生植入和平台自招商成为了新的合作方式。

这些变化反映了药品行业在市场营销策略上的创新和适应。随着消费者媒体消费习惯的变化，药品企业也在不断探索更有效的广告投放方式。通过精准定位目标受众，以及与内容的深度结合，药品行业的广告投放正在变得更加高效和有针对性。

在未来，我们可以预见药品行业在广告投放上将继续追求创新和差异化。随着技术的发展和消费者行为的变化，药品企业将更加注重数据分析和个性化营销。同时，随着市场竞争的加剧，药品企业也将更加重视品牌建设和用户体验。

这份报告为我们提供了一个观察和分析药品行业广告投放趋势的窗口。通过深入理解这些趋势，我们可以更好地把握行业动态，为企业决策提供有力支持。同时，这些数据和分析也为广告行业提供了宝贵的参考，有助于优化广告策略，提高广告效果。

这篇文章的灵感来自于击壤科技发布的2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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