【腾讯】2024中国奢侈品市场洞察报告

近日，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）联合发布了《中国奢侈品市场洞察报告（2024年版）》。该报告深入分析了中国奢侈品市场的消费者行为、市场趋势及品牌策略，揭示了在数字化生态格局变迁下，中国奢侈品市场所蕴含的变化与机遇。报告指出，中国奢侈品消费者对全球市场的贡献稳定且显著，且随着消费者心智的成熟，市场呈现出新的趋势和需求。报告中不仅涵盖了对消费者人群特征、价值观变化、购买行为的深入洞察，还提供了企业成功营销的策略和建议，为奢侈品品牌在中国市场的发展提供了宝贵的参考。

这份报告是对中国奢侈品市场深入研究的成果，它不仅分析了消费者的购买行为和市场趋势，还为品牌提供了如何在中国市场实现长期增长的战略指导。报告内容丰富，涵盖了消费者调研、案例分析、专家访谈等多个维度，为理解中国奢侈品市场的复杂性和动态变化提供了多角度的视野。

奢侈品市场一直是全球经济中一个独特而耀眼的部分。在2024年的中国，这个市场呈现出了前所未有的活力和变化。中国奢侈品消费者不仅在数量上不断增长，而且在消费行为和偏好上也展现出了新的特点和趋势。这份《2024年中国奢侈品市场洞察报告》为我们揭示了中国奢侈品市场的新面貌，以及品牌如何适应这些变化以赢得消费者的心。

首先，报告指出中国奢侈品市场在2024年预计实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%。这意味着中国连续五年对全球奢侈品市场的贡献达到了20%-25%。这一数据充分展示了中国市场在全球奢侈品行业中的重要地位。

在客群的演化方面，新客户的流入虽然有所放缓，但重客户以12%的人均消费增长带动了市场的增长。30岁以上的消费者群体贡献了大部分增长，而以新质生产力行业为财富背景的客群首次占据了20%，并贡献了超过20%的生意。这表明中国奢侈品市场的消费者结构正在发生变化，品牌需要更加关注这些新兴的消费者群体。

消费偏好的发展也是报告中的一个重要发现。中国奢侈品消费者对实物的重视仍然大于体验，保值属性强的品类如珠宝和皮具领涨大盘。同时，具有多场景使用价值或重客加持的品类如鞋类和成衣也呈现出正增长。这反映出消费者在选择奢侈品时，更加注重其实用性和保值性。

在境内外购物的流动方面，2024年上半年，52%的中国内地消费者在境外产生了奢侈品消费，但线上信息渠道仍然是影响消费者购物决策的关键。这一趋势表明，尽管境外购物依然受欢迎，但线上渠道的影响力不容忽视。

报告还强调了线上内容和服务对消费者的影响正在深化。品牌线上渠道成为最重要的种草渠道，而消费者对品牌内涵类和KOL明星类内容的兴趣上升。这说明品牌需要在线上渠道上投入更多的资源，以吸引和保持消费者的关注。

品牌活力的诉求在2024年变得尤为突出。消费者期待品牌能够引领审美和品质生活，并与当下大势有所关联。品牌需要通过创新和文化对话，与消费者建立更深层次的联系。

在奢侈品行业及品牌的启示方面，报告建议品牌重视中国市场，关注大小两个增长引擎，理解渐变品类，盘活境内外大市场运营，坚持渠道教育，并激活品牌内涵。这些建议为品牌提供了在复杂多变的市场中保持竞争力的策略。

最后，报告以一种乐观的态度展望了中国奢侈品市场的未来。尽管市场存在起伏波动，但中国奢侈品消费者的实力不容小觑。品牌应继续引领消费者对美好生活的向往，为全球奢侈品市场注入中国消费价值和中式生活美学。

这篇文章的灵感来自于《2024年中国奢侈品市场洞察报告》，它为我们提供了对中国奢侈品市场的深刻理解。除了这份报告，还有许多其他有价值的同类型报告，它们都被收录在同名星球中，感兴趣的读者可以自行获取，以获得更全面的市场洞察。

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