【有米有数】2024抖音电商个护美体趋势洞察

近日，有米有数发布了《2024抖音电商个护美体趋势洞察》报告，该报告深入分析了2024年上半年抖音电商平台上的个护美体产品销售情况，涵盖了行业市场概况、赛道发展洞察以及爆量商家的营销策略。报告指出，中国个护市场规模在2023年同比增长显著，预计到2025年市场将突破1400亿元，其中个护美体产品在抖音电商中表现出强劲的增长势头。报告中不仅揭示了消费者对个护美体产品的需求趋势，还为商家提供了提升销售效率的宝贵数据支持和策略建议，是一份对行业洞察和市场策略制定极具参考价值的研究报告。

在2024年的抖音电商领域，个护美体产品的销售呈现出蓬勃的增长态势。个护市场规模的年均复合增长率达到8.2%，特别是2023年市场规模同比增长15.8%，达到了1194亿元。这一增长不仅反映了消费者对生活品质提升的追求，也显示了个护美体产品在满足这一需求中的重要作用。

个护美体市场的发展，尤其在抖音电商平台上，呈现出明显的消费升级趋势。在2024年上半年，100-300元价格带的商品客单价显著增长，消费者更愿意为高品质商品买单。这一现象与所谓的“消费降级”或“消费分层”并不吻合，而是消费者对产品品质和使用体验有了更高要求的体现。

在这一趋势下，国货品牌表现出色，如固然堂、墨雪等品牌在抖音平台上实现了迅猛增长。这些品牌通过精准把握消费者需求，推出了多肽角蛋白等新成分产品，以及头皮健康产品，满足了市场对创新和高品质产品的需求。同时，老品牌如施华蔻、阿道夫也通过品牌影响力维持了市场地位。

个护美体产品的热销，也带动了相关细分市场的繁荣。例如，美发护发产品因其日常必需性而销售额排名第一，而个护器材如美容仪和电动牙刷的热销，也推动了该市场的增长。消费者对于这些产品的需求，不仅在于其功能性，更在于它们所带来的便捷和高品质体验。

在产品营销策略上，品牌通过推荐达人和明星效应，如王丽云、刘晓庆等，以及强调产品成分和卖点，如植物、生姜等，来吸引消费者。这些策略有效地提升了产品的市场认知度和购买意愿。

个护美体产品的市场表现，也反映了消费者对健康和美丽的追求。例如，消费者对美容仪的需求增长，表明了他们希望在家中也能享受到专业的美容护理。同时，对于个护美体产品的购买，消费者更倾向于选择那些能够提供温和护理和高效使用体验的产品。

在价格策略上，品牌通过提供不同价格带的产品，满足了不同消费层次的需求。中高端市场的竞争尤为激烈，品牌需要通过市场策略、产品创新力和消费者洞察来争夺市场份额。而中低端市场则展现出较大的利润潜力，品牌通过提升产品力和营销内容的吸引力，有望实现客单价的提升。

个护美体产品的热销，也带动了相关产业链的发展。例如，个护器材市场的增长，不仅促进了相关制造企业的发展，也推动了技术创新和产品多样化。品牌通过推出如“大风力低噪”吹风机等产品，满足了消费者对高效低噪音设备的需求。

在个护美体产品的市场竞争中，品牌需要不断创新和提升产品力，以适应消费者日益增长的需求。同时，通过精准的市场定位和有效的营销策略，品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

个护美体市场的繁荣，不仅为消费者提供了更多选择，也为品牌和制造商带来了发展机遇。随着市场的不断成熟和消费者需求的多样化，个护美体产品市场预计将继续保持增长态势。

这篇文章的灵感来源于《2024抖音电商个护美体趋势洞察》报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。