【浙江大学中国农村发展研究院-淘天集团研究中心】2024淘宝丰收节报告

近日，浙江大学中国农村发展研究院-淘天集团研究中心发布了《2024淘宝丰收节报告》。这份报告深入分析了当前农产品销售的特点和趋势，通过淘宝天猫平台的线上销售数据，综合考察了区域、品类、消费者行为以及直播等多个维度，揭示了农产品电商的发展趋势和区域差异。报告中不仅发布了农产品电商百强县榜单，还指出了“中式养生风”带动的药食同源和滋补农产品的热销现象，以及国产农货逐渐受到消费者认可的趋势。此外，报告还介绍了2024年淘宝新农人的故事，展示了他们在推动农产品电商发展中的积极作用。这份报告为理解中国农产品电商的现状和未来提供了丰富的数据和深刻的洞见。

中国农民丰收节自2018年设立以来，已成为展示中国农业发展成果的重要窗口。2024年的淘宝丰收节报告为我们提供了一个全面的视角，观察中国农产品电商的发展现状和趋势。

报告指出，浙江在全国农产品销售中占据了显著地位，其销售量占全国的五分之一，广东则承担了全国六分之一的农产品消费。这一现象不仅体现了地区间经济实力的差异，也反映了消费者对农产品品质和多样性的需求。

在销售额排名前十的农产品中，大米和面粉的同比增长尤为显著，分别达到了19.02%和23.09%。这表明，在消费日趋理性的背景下，生活必需品的网络销售受到了消费者的广泛青睐。

值得注意的是，农产品直播销售的增长势头强劲，同比增长33.18%。其中，鲜炖即食燕窝、纯牛奶和普洱等产品在直播销售中表现突出。这一趋势说明，随着互联网技术的发展，直播销售已成为农产品销售的重要渠道。

报告还显示，90后已成为农产品消费的主力军，而00后的消费增速最快。这一变化反映了年轻一代消费者对农产品的接受度和消费习惯的转变。

在农产品电商百强县榜单中，山东以18个县的数量位居全国第一，这得益于山东作为农业大省的资源禀赋和电商基础服务能力的提升。同时，西部省份的土特产优势正在显现，如云南的普洱、陕西的苹果等，这些地区的农产品电商发展迅猛。

农资销售和消费的数据显示，山东、江苏、河南等省份在农资销售中占据了重要地位，而广东、江苏、山东等省份则是农资消费的主要力量。这一现象表明，农资的买卖在一定程度上反映了农业生产的活跃程度。

报告中提到的“中式养生风”带动了药食同源和滋补农产品的热销。这一趋势表明，随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注具有健康益处的农产品。

此外，国产农货正逐渐获得消费者的认可。例如，国产品牌蔓越莓、国产品牌樱桃等的销量同比增长均实现了20%以上。上海购买西部农产品的人数最多，这一数据反映出消费者对国产农产品品质的认可和信任。

2024年，淘宝天猫平台涌现出一批优秀的新农人，他们的成功案例不仅展示了个人的创业精神，也体现了电商平台在推动农产品销售中的作用。

最后，报告强调了乡村振兴的关键在于产业振兴，特别是要利用好电商平台，推动土特产品上行，提升土特产品的价值。这一点对于西部地区尤为重要，因为西部地区拥有丰富的土特产资源，通过电商平台可以更好地对接市场，实现产业振兴。

这篇文章的灵感来自于浙江大学中国农村发展研究院-淘天集团研究中心发布的2024淘宝丰收节报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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