【CTR移动用户指数事业部】2024年中国移动用户趋势

【CTR移动用户指数事业部】近日发布了《2024年中国移动用户趋势》报告，该报告深入分析了中国移动互联网行业的用户规模、头部APP的月活跃用户（MAU）趋势、AI行业的发展、游戏行业的创新、短视频对旅游业的推动作用、奥运会对版权应用用户活跃度的影响、智能终端的新商机、折叠屏手机的市场表现以及互联网企业在广告和商业变现方面的新策略。报告指出，在移动互联网用户规模稳定增长的背景下，头部APP的排名几乎没有变化，AI应用的增长迅猛，游戏行业不断创新，短视频平台在旅游业中扮演了重要角色，而奥运会则显著提升了相关版权应用的日活跃用户数。此外，智能终端和折叠屏手机的发展为市场带来了新的商机，而广告和商业变现策略的多元化则为企业提供了新的增长点。这份报告提供了丰富的数据和深入的分析，对于理解中国移动用户的行为趋势和市场动态具有重要价值。

在2024年，中国移动用户的趋势呈现出稳定增长的态势。随着移动互联网的普及，手机网民的规模已经达到了11亿，增长率虽然有所放缓，但依然保持在2%左右。这一数据揭示了一个事实：中国移动互联网市场已经进入了成熟期。

头部应用的稳定性也是这份报告中的一大看点。微信、支付宝、抖音等应用几乎占据了用户手机中的“常驻”位置，这表明用户对这些应用的依赖性极高，同时也反映出这些应用在满足用户需求方面的成功。

在商业变现方面，广告依然是互联网企业的主要收入来源。2024年上半年，互联网广告收入达到了8676亿元，同比增长5.6%。短视频、社区和社交平台成为广告主最青睐的平台，这与用户在这些平台上的活跃度密切相关。

AI行业的兴起，为移动互联网带来了新的增长点。AI应用的用户数已经突破了1亿，这标志着AI技术已经开始深入人们的日常生活。AI应用的多样化使用场景，如信息检索、答疑解惑、学习娱乐等，都在不断拓展移动互联网的边界。

游戏行业的创新同样不容忽视。新兴类型游戏的用户月活跃用户数（MAU）持续增长，显示出游戏行业依然具有强大的生命力和创新能力。特别是乙女游戏，聚焦女性用户群体，不仅流水表现突出，还与多个品牌进行了跨界营销。

短视频平台在旅游业的发展中扮演了重要角色。以天水旅游为例，短视频平台的推广直接或间接地吸引了大量游客，为当地带来了显著的经济效益。这一现象表明，短视频平台已经成为旅游业的重要推动力。

2024年巴黎奥运会的举办，也有效拉动了版权应用用户的活跃度。咪咕视频、央视频等版权APP在奥运期间的日活跃用户数（DAU）显著增加，这不仅体现了体育赛事对版权内容的巨大需求，也反映了移动互联网在赛事传播中的重要角色。

智能终端的多样化发展，为移动互联网带来了新的流量入口。从智能手机到智能家居，再到新能源汽车，智能终端的互联互通正在改变人们的生活方式，同时也为移动互联网带来了更多的商业机会。

产品创新在竞争中显得尤为重要，折叠屏手机就是一个很好的例子。华为Mate X5等折叠屏手机的市场份额不断上升，这不仅体现了消费者对新技术的追求，也反映了手机厂商在产品创新方面的努力。

在商业变现的新布局中，平台、内容和场景的结合成为关键。广告主越来越倾向于在短视频、社区和社交平台上投放广告，这些平台的流量和用户粘性是广告效果的保证。同时，广告主也越来越重视KOL/红人的投放，以及信息流广告的效果。

互联网企业服务的四大行业——电商、本地生活服务、下载和线索行业，都在寻求广告价值的创新。电商行业广告主越来越重视货架电商和兴趣电商的协同，本地生活服务商家认可种草的价值，下载行业广告主关注渠道ROI的同时，也关注内容吸引流量，线索行业广告主则重视内容质量以获取更多的长尾流量和自然流量。

报告中的数据和观点为我们描绘了一个充满活力和创新的移动互联网市场。随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，我们可以预见，未来的移动互联网将更加智能化、个性化和多元化。

这篇文章的灵感来自于《2024年中国移动用户趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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