【飞瓜数据】2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察

飞瓜数据近日发布了《2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察》报告，这份报告深入分析了2022年1月至2024年8月期间，抖音平台上大家电品类的线上消费趋势和行业动态。报告涵盖了消费者画像、市场概览、品类探索、重点品类分析等多个维度，揭示了家电行业规模的持续增长、线上渠道的市场份额扩大、消费者对高品质家电产品的追求，以及智能家居等新兴技术如何影响家电市场。报告中还包含了丰富的数据图表和分析，为家电品牌和营销人员提供了宝贵的市场洞察和策略建议，是一份极具参考价值的行业资料。

在2024年，随着技术的发展和消费习惯的变化，大家电品类线上消费呈现出了新的趋势和特点。通过对抖音平台的数据分析，我们可以洞察到消费者对于大家电的需求和偏好正在发生着怎样的变化。

空调作为夏日的必需品，其销售热度在2024年上半年同比增长了59%，尤其在1月份，销售增幅达到了惊人的374%。空调挂机因其价格亲民和安装灵活，占据了80%的销售比例。而随着居住空间的变化，空调柜机的销售同比增长超过了334%，特别是3匹的柜机，销售额远超其他匹数。在价格方面，2000-2999元的空调产品占据了市场的主导地位，但千元出头的空调市场增幅也非常明显，达到了142%。

冰箱/冰吧/冰柜品类的销售热度同比增长68.9%，尤其在5月份，销售热度和曝光量达到了峰值。风冷冰箱因其制冷效果较好，成为消费者的首眩此外，冰吧的出现为消费者的生活增添了精致感，推动了品类向办公室、客厅等场景的拓展。价格方面，3000元以上的高端冰箱市场占有率高，但随着技术普及，低价冰箱的质量和性能也得到了提升。

电视品类的销售热度同比增长99.1%，销售均价同比增长47.7%。消费者对高品质家庭娱乐的追求不断增加，愿意为高端电视产品买单。全面屏电视占比最高，MiniLED电视成为消费新宠，销售同比增幅达到了981%。大屏电视依旧是市场首选，4K电视因其清晰度和图像显示效果，以及生产成本的降低，市场占有率不断提升。

厨房大电品类的销售热度同比增长88.2%，抖音成为新品发布和销售的重要渠道。烟灶套装、洗碗机、油烟机成为销售TOP3，其中洗碗机以138%的销售增幅和1299%的曝光增幅，成为2024上半年的明星品类。大容量、消毒、全自动成为洗碗机销售热度最高的卖点词。

洗衣机品类的销售热度和曝光量均呈现明显增长趋势，同比增长74.7%/68.7%。滚筒洗衣机占比最高，达85.5%，内衣除菌、风干、自洁等与除菌清洁相关的关键词，其销售转化效果更为出色。

从消费者画像来看，大家电的消费者主要以24-50岁的中青年群体为主。消费者在购买大家电时，更注重品质、性能和品牌，愿意为更好的产品支付更高的价格。消费者对产品的使用体验、外观设计和产品性能三个方面最为重视。品牌商家在产品设计时，应着重提升产品的性能，确保功能的强大和效果的显著，同时简化操作流程，提升用户界面的友好性。

在营销方面，品牌商家通过联合抖音头部达人发布系列短剧，成功为品牌和品类带来了持续且可观的流量。同时，品牌商家也越来越重视抖音平台的营销推广，通过精准推送相关内容，提高营销的针对性和效果。

总的来说，2024年大家电品类线上消费呈现出了品质化、智能化、个性化的趋势。消费者对于大家电的需求不再仅仅局限于基本功能，而是更加注重产品的使用体验、外观设计和智能化水平。品牌商家需要紧跟市场趋势，不断创新产品，提升服务质量，以满足消费者日益增长的需求。

这篇文章的灵感来自于《2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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